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第一节 节目主持人在东西方产生与发展的背景与差异 一、绪言 1936年11月2日，英国广播公司（BBC）在伦敦北部的亚历山大宫建成的电视台以一场大型歌舞表演宣告搞了“电视”作为一种大众传播媒介正式诞生，同时这也是电视媒体作为一项产业诞生的日子。早期的BBC电视节目每天仅播出2小时（星期日除外），节目主要是戏剧、音乐、体育比赛和游戏等。1938年9月30日，伦敦电视台直播了时任英国首相张伯伦自慕尼黑谈判归来的场景，节目的名字叫“我们时代的和平”，这是世界上第一次新闻直播。然而，由于价格昂贵，到1939年由于第二次世界大战全面爆发而暂停播出时，英国仅大约有2万个家庭拥有电视机，人们普遍把它看作是一个微缩版的影剧院，一种新奇时髦的玩意儿，在大众传媒的影响力和权威性上远无法与正如日中天的广播相比。。 不过，“在1939年9月1日BBC因为第二次世界大战爆发而停播电视之前，无论是新闻节目，还是娱乐节目，也无论是主持人，还是出镜记者，英国的电视人已经做了很多尝试，并且形成了初步的理论，积累了一定的经验。因此，电视主持人最早诞生于英国，而不是美国。”（周康梁《作最牛的主持人——英国电视名主持和他们的节目》9页） 但不论是英国还是美国，其早期电视节目主持人的产生与发展都有如下共性： 1、在其诞生之初，从事电视界面传播工作的人及其领导者并没有意识到其职业的独立性和共通性，因此也就没有一个“主持人”的共同称呼。 比如BBC最早的三位主持人莱斯利·米切尔、杰斯明·布莱和伊丽莎白·考埃尔就分别被叫做“commentator”、“Announcer”和“Hostess”，此外，还有“Presenter”、“Newsreader”等名称；在美国，则有“Broadcaster”、“Newscaster”、“Sportscaster”、“Mster of Ceremonies（MC）”、“Host”、“Political Analysts”、“Showman”、“Moderator”等等，名目繁多，不一而足。国内学者白刚认为“在西方不存在（主持人）这样一个统一的概念。” 2、综艺、娱乐、体育节目主持人的诞生先于新闻节目主持人； “英国广播公司1936年11月2日第一次播出时，英国观众听到的就是莱斯利·米切尔的声音，他也成为世界上最早的‘commentator’。”“从电视成为人们日常生活一部分的那天开始，主持人这项工作就伴随着娱乐节目出现了。”（周康梁，4页） “不过除了在娱乐节目中出现以外，电视新闻节目一直沿用的是广播的做法，播音员并不在屏幕上出现，而是在幕后朗读记者写好的新闻稿，配合新闻（影）片或者静止的新闻图片。……原因是BBC觉得如果让一个具体的人出现在屏幕上，并且以第一人称播报，将会影响新闻的公正性。”（周康梁，6页）直到1953年，作为商业电视台的独立电视台（ITV）成立，播音员才开始现身屏幕，自己写台词并播报自己的名字，被称为“Newscaster”，这被认为是新闻节目主持人在英国的开始。 在美国亦是如此。1948年12月，在CBS的一档综艺节目《天才展现》中，主持人阿瑟·格弗雷将演播室布置成家庭会客厅，自己以“主人”身份出现，将艺术界名人或者业余爱好者请到“家中”，谈笑风生一番后“客人”表演自己的才艺，电视观众就把格弗雷称为“Host”，从此，“Host”就成为娱乐节目主持人的名称。而作为新闻主持人的“Anchor”则要到1952年才出现，是由唐·休伊特用来称呼报道美国两党代表大会的沃尔特·克朗凯特的，然而彼时克朗凯特还只是一个电视记者，“Anchor”不过是个比喻性的临时称呼罢了。“直到50年代中期，三大电视网的晚间新闻一直是15分钟的新闻摘要；所谓主持人不过是稍有名气的播音员。谁也没料到主持人日后会成为电视界的权威和超级明星。”（王银桩、赵淑萍《荧屏巨星——美国三大电视网新闻节目主持人画像》98页）克朗凯特真正坐到了“Anchorman（主播）”的位子上行使主持人的权力是在1962年。在此之前，默罗1951年创办了著名的《现在请看》，我们不妨以此作为美国新闻节目主持人的开始，但事实上，默罗从不认为自己是一个主持人，而始终是一个在电视上露面的新闻记者。 3、新闻节目主持人与综艺娱乐节目主持人在电视媒体中的身份完全不同，新闻节目主持人被认为更具专业性与权威性，并相应地发展出一套职业规范，而综艺娱乐节目主持人则更被强调其“艺人”身份。 4、早期新闻节目主持人并非如60年代中期及其后那样被认为更具核心竞争力，更应该成为电视媒体传播公信力的标志，在早期，电视更多地被看作是一种娱乐媒体。 案例： 许多高级主管人员认为我们做新闻节目只是为了应付联邦通讯委员会。想申请一个自己所有、自己经营的地方电台的许可证，你就必须作一定的公众服务。吉姆·奥布里是C