我国汽车市场需求分析.doc

PAGE PAGE II PAGE I 我国汽车市场需求分析 摘要：随着人们生活水平的提高和生活社会化的发展，汽车对人们在日常生活中起到的作用也越来越大，人们对汽车的需求也开始增多。本文就以近期汽车市场需求来加以分析，不仅可以从中了解到我国汽车行业的市场动态、现状，以及其出现的一些问题，影响其出现这些问题的主要因素的分析，怎样才能扩大需求途径，中国汽车的战略营销分析，最后对我国汽车未来几年发展进行市场预测进行浅显的解析。 关键词：汽车市场 需求 汽车需求 战略营销 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc225584074 一．全国轿车市场动态 PAGEREF _Toc225584074 \h 1 HYPERLINK \l _Toc225584075 1．商用车市场的重新启动 PAGEREF _Toc225584075 \h 1 HYPERLINK \l _Toc225584076 2．汽车消费群体的改变 PAGEREF _Toc225584076 \h 1 HYPERLINK \l _Toc225584077 3．汽车消费的区域格局的改变 PAGEREF _Toc225584077 \h 1 HYPERLINK \l _Toc225584078 4．汽车出口市场份额的提高 PAGEREF _Toc225584078 \h 1 HYPERLINK \l _Toc225584079 5．汽车更新需求逐渐释放 PAGEREF _Toc225584079 \h 2 HYPERLINK \l _Toc225584080 二．当前汽车行业存在的主要问题 PAGEREF _Toc225584080 \h 2 HYPERLINK \l _Toc225584081 1．面对的主要短期问题 PAGEREF _Toc225584081 \h 2 HYPERLINK \l _Toc225584082 2．面对的主要长期问题 PAGEREF _Toc225584082 \h 3 HYPERLINK \l _Toc225584083 三．影响轿车需求的主要因素 PAGEREF _Toc225584083 \h 3 HYPERLINK \l _Toc225584084 1．来自轿车本身的影响因素 PAGEREF _Toc225584084 \h 3 HYPERLINK \l _Toc225584085 2．来自制造商的影响因素 PAGEREF _Toc225584085 \h 4 HYPERLINK \l _Toc225584086 3．来自销售商的影响因素 PAGEREF _Toc225584086 \h 4 HYPERLINK \l _Toc225584087 4．来自潜在顾客的影响因素 PAGEREF _Toc225584087 \h 4 HYPERLINK \l _Toc225584088 5．来自周边环境的影响因素 PAGEREF _Toc225584088 \h 4 HYPERLINK \l _Toc225584089 6．来自相关产品的影响因素 PAGEREF _Toc225584089 \h 5 HYPERLINK \l _Toc225584090 四．中国汽车企业营销战略 PAGEREF _Toc225584090 \h 5 HYPERLINK \l _Toc225584091 1．建立研发机构，掌握核心技术 PAGEREF _Toc225584091 \h 5 HYPERLINK \l _Toc225584092 2．进入汽车服务市场，寻找新的利润增长点 PAGEREF _Toc225584092 \h 6 HYPERLINK \l _Toc225584093 3．利用新概念和个性化设计打开销售 PAGEREF _Toc225584093 \h 6 HYPERLINK \l _Toc225584094 4．品牌自主是我国企业突破外国企业制约的根本出路 PAGEREF _Toc225584094 \h 6 HYPERLINK \l _Toc225584095 5．适应市场发展，寻找新的销售模式 PAGEREF _Toc225584095 \h 7 HYPERLINK \l _Toc225584096 五．扩大我国轿车需求的途径 PAGEREF _Toc225584096 \h 7 HYPERLINK \l _Toc225584097 1.使轿车“飞人寻常百姓家” PAGEREF _Toc225584097 \h 8 HYPERLINK \l _Toc225584098 2.