宠物策划案（正式）.ppt

* 《神奇的触摸疗法》丛书 组 合 式 书 媒 广 告 上海英硕文化传播有限公司 丛书简介： 美国宠物类畅销书作家Michael W. Fox博士编著，一套两本； 安徽科学技术出版社引进出版； 图文并茂，印刷精美，通俗易懂，科学养宠； 国内难得的关于宠物健康按摩的读物； 教给读者简单、实用的宠物按摩原理和疗法； 09年4月出版，每本首印2万册，单价约30元/册； 全国发行，主要针对大中城市； 专家评论： “宠物主人们千万不可错过的实用好技术！” ——权威杂志《Booklist》大力推荐 “世界知名的动物医生迈克尔·W·福克斯在书中和我们分享他多年智慧的结晶，带我们走进手按疗法和整体医学的神奇世界。好好地阅读这本书，看看你能为我们动物朋友的治疗做些什么吧！” ——科学硕士、 DVM资格临床兽医艾伦·绍恩 “福克斯医生的整体医疗观是本系列书籍的一大亮点，它不仅关注宠物的身体健康，更注重它们的心智发展，情感需求，以及它们和人类的关系。” ——DVM资格临床兽医珍妮·赫夫伍 插 图 插图植入式广告：在以按摩示范为内容的插图中植入“乐宠”的视觉识别信息： 接收按摩的宠物 替换 广告形式（一）——插图植入： 广告形式（二）—— 书签植入： 书签植入式广告：在精美别致的书签上植入“乐宠”的视觉识别信息和网址，通过对书签的图片、外形和材质的综合设计，吸引读者保留这一广告载体 网址： 受众分析： 读者性别分析； 读者年龄分析； 读者收入分析； 图书市场分析： 发行地区分析； 购买渠道分析； 传播方式分析 —— 精准化过程： 大众 特定趣味人群 特定区域人群 特定需求人群 目标受众 —100%宠物迷 书 媒 广 告 传播方式分析——效果增强： 广告 效果 增强 无其它广告信息干扰 时效长久 复见率+传阅率 受众的主动选择 图书信息可信度高，利于提高品牌形象 插图、书签自身的实用价值 附加价值： 丛书是很好的促销礼品； 丰富连锁店、网络和各种活动当中的产品销售品种； *