福州百送网络科技有限公司《广告新模式理念》.doc

福州百送网络科技有限公司 广告新模式理念 福州百送网络科技有限公司的广告新理念 我们不能够让企业的广告投放成为消费者的负担，本着取之于消费者，用之于消费者的宗旨，提出了广告的新理念以及新模式。 广告的本质是传播，广告（指狭义广告又称商业广告）在传播的过程中有着利润的分配；在传统广告中利润所得者是广告商，网络广告中利润所得者是各大小网站；现有的任何广告传播模式中的利润与消费者无任何关系，那么在这里，我们以服务于消费者、得利于消费者、回报于消费者的三项基本原则为基础，提出了新的广告利润分配模式。 ① 以产品代替广告费用支出 以产品支出方式，这种传播是直接产品与消费进行互动，然后再以产品方式支付给消费者；在整个过程中产品就是代替了广告费支出。 在互动的过程中，首先将会得到庞大的市场对产品的反馈数据，在支出产品后，又将得到第二手使用者的反馈数据，以产品为广告很大程度上直接给出了产品与市场的关系，在广告中不仅完成了传播，还同时整合了市场调研及营销战略。 ② 直接广告费用支出 在传统的广告传播中，广告主支付广告商一大笔广告费用，然后将其信息传播至大众； 在传统广告中，广告中的利润大部分被广告商（中间商）给赚去了，那么在新模式中，我们是要将广告的大部分利润分配给广大消费者，正如上面说的受益于大众，而非得利于部分者；消费者的付出与回报 看广告也是一种劳动付出行为，需要报酬。 在日常生活中，广告给人们带来的感觉是没有什么用处、烦人、占用眼球、阻碍看电视节目、影响浏览网页等等负面印象；出现这样的问题根本在于付出与回报之间的利益冲突。 付出指的是广告在传播过程中占用了消费者的时间和精力，看做是消费者的付出；回报指的是消费者既然花了时间和精力在这广告上，那么就应该有相应的报酬。在新模式中，我们要让消费者花在广告上的时间和精力得到回报。 基于付出与回报利益的分配，在新理念、新广告模式下将培养消费者学会每天阅读广告、了解广告的习惯，对广告的看法不再像以前的那么反感，在新的模式里，消费者会去主动寻找广告，主动与信息（产品）互动，消费者对新模式的广告将比对新闻资讯更渴望获知。 在新模式中，是为企业更有效、更精确、低成本的推广信息（产品），利润分配模式将是为消费者在广告中获取利益；在这新模式下，我们还为企业设计广告回流计划，让企业与消费者之间形成互利广告、生态广告；对企业对消费者这都将是一场广告与消费的革命 新模式传播意义 ·以产品代替广告费支出 以产品代替广告费支出模式中，除了能够达到广告的效果，还能够对市场进行各项数据调研及营销；可以从产品的投放反应出市场对产品的需求量；产品投放从营销层面分析，有助于引导消费者消费及培育市场；在传播过程中的两次的市场数据反馈： ?第一次数据反馈 ?① 以产品支出方式吸引了消费者的关注（完成了广告的本质—传播） ?② 大范围的市场数据反馈（完成了产品的市场调研） ?③ 在平台中将得到潜在客户数据 ?第二次数据反馈 ?① 在平台设定的制度下，当以产品支付给消费者后，消费者使用产 ? ??品后，再次的反馈使用该产品的信息 ?注：表格中的平台指的是理论在实践中建设的应用平台 广告费用支出 广告费用支出 广告产品支出 广告商赚去 消费者受益 产品 产品 产品 市场 产品 化作乌有 图：产品代替广告费用支出 在图中，广告费的支出被广告商赚去，广告信息只在市场中一时的传播；若以产品支出，这种投放的产品我们假设为广告的小种子，那么产品给予消费者就相当于把广告的种子散播在消费者中去，并形成口碑广告。 ·直接广告费用支出 直接广告费用支出模式中，是将广告主的广告费用投入大部分分配给消费者，广告传播的途径是人际关系之间进行传播，以六度空间理论为基础进行人脉传达信息，再结合平台中的各种制度进行合理的分配广告利益。 在分配企业投放的广告费用同时，我们也为企业设计了广告回流计划；企业投入了费用做广告，通过广告回流计划最终将广告成本收回并产生盈利；当然要想顺利的收回成本并达到盈利，关键在于该企业的产品质量及服务。 广告费用支出广告费用支出 广告费用支出 广告费用支出 化作乌有 广告商赚去 消费者受益 广告费 市场 广告费 广告费 广告回流 图：直接广告费用支出 在图中，同样的广告费用支出，有着两种不同传播方式；在上面的一种的传播途径中，同样广告费的支出被广告商赚去，广告信息只在市场中一时的传播；在下面一种的传播途径中，广告费用是分配给消费者，这些广告费最终再以消费的形式回流至广告主，形成了广告回流，在第三节《广告的经济观》中讲述广告回流计划对经济发展的作用。 广告回流 当企业以广告费用支出传播信息（产品）时候，将其广告费用分配给消费者，然后带动消费者进行消费，在消费过程中，除了原先的广告分配费用进行消费之外，还将带动其他更多的资