娃哈哈企业文化与案例分析报告毕业论文.doc

PAGE PAGE 15 河南商业高等专科学校 毕 业 论 文 题　　目　 娃哈哈企业文化与案例分析报告 学　　号　09020101059　班　　级　营销一班　 专　　业　　市场营销　 系　　别　 营销系 作者姓名　 　　完成时间　2012-5-30 指导教师　　 　　职　　称　　讲师　 娃哈哈企业文化与案例分析报告 摘 要 杭州娃哈哈集团有限公司创立于一九八七年，目前她是中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已经连续11年居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。二零一零年全国民企五百强排名第八位。仅仅二十多年，娃哈哈企业似乎创造了商业界一个又一个奇迹。较强的企业文化、宗庆后个人敏锐的商业嗅觉固然是娃哈哈创造娃哈哈神话的的根源。然而娃哈哈的过去的辉煌能否延续？“非常可乐”并不是一个成功的案例？“达能并购案”的出现具有其必然性？从娃哈哈的发展历程来看，娃哈哈神话的时代已经过去了，在当今市场上娃哈哈与竞争对手的博弈应该如何取胜？面对种种的不可知，我们不禁疑问：娃哈哈能否笑到最后？娃哈哈应该树立危机公关意识,不断改革创新，不断适应经济全球化的大趋势，最后稳步的走向世界。 关键词：娃哈哈 企业文化 博弈 困境 赢得竞争 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325033861 企业综述 PAGEREF _Toc325033861 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325033862 一、企业总体概述 PAGEREF _Toc325033862 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325033863 二、企业的发展历程 PAGEREF _Toc325033863 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325033864 三、企业产品类别 PAGEREF _Toc325033864 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325033865 企业文化 PAGEREF _Toc325033865 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325033866 一、企业文化及其相关概念 PAGEREF _Toc325033866 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325033867 二、娃哈哈的企业文化 PAGEREF _Toc325033867 \h 7 HYPERLINK \l _Toc325033868 娃哈哈典型案例分析 PAGEREF _Toc325033868 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325033869 一、案例分析一：非常可乐，非常成功？ PAGEREF _Toc325033869 \h 9 HYPERLINK \l _Toc325033870 二、案例分析二：娃哈哈与达能之争 PAGEREF _Toc325033870 \h 11 HYPERLINK \l _Toc325033871 三、如何赢得市场和竞争 PAGEREF _Toc325033871 \h 12 HYPERLINK \l _Toc325033872 结束语 PAGEREF _Toc325033872 \h 13 企业综述 一、企业总体概述 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，创始人宗庆后带领两名退休教师，借款14万元创办娃哈哈企业。到今天仅仅２０年时间，娃哈哈创造了从借款１４万到营收１８７亿元的经营奇迹；２０年，娃哈哈创造了从校办企业经销部发展成为全球第五大饮料生产企业的神话。现在的娃哈哈企业已发展成为中国规模最大、软饮料产量位居全球第五的饮料生产企业，其产品已达到全国年人均消费10瓶以上的数字，跻身全国大型工业企业百强之列。公司在产量、资产、销售收入、利税、利润等各项指标上已连续多年位居全国饮料业第一，继续稳坐行业龙头老大地位，成为中国效益最好、最具发展潜力的饮料企业。 二、企业的发展历程 （一）艰苦创业期一九八七年，娃哈哈成立之初，创始人靠代销他人的汽水、棒冰及文具纸张。赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，并在此基础上慢慢发展起来的。 （二）历史转折期一九九一年在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。 （三）战略合作期一九九六年，公司以部分固定资产作投入与世