中国大陆跨境电商武功秘笈.PDFVIP

中國大陸跨境電商 武功秘笈 序 根據經濟部的 《電子商務年鑑》，電子商務 （Electronic Commerce ，縮寫為 EC ）定義為 「運用先進資訊科技 ，同時藉由組織作業的流程改造 ，來達到減低 組織營運的成本開支 ，提升作業效率 ，增加客戶滿意度之商業活動」。廣泛地 來說電子商務透過網路 ，將商業交易活動及企業相關的行銷及管理等環節皆線 上化 ，不僅提升交易的便利性 ，也改變企業內部的庫存管理及行銷方式 ，改變 以往人們對企業與企業之間及企業與消費者之間交易行為的認知 ，也大幅轉變 了國際貿易的現狀 。 根據美國市場研究機構eMarketer 預估 ，2015 年全球電子商務在網路零售部 分的產值約達 1.7 兆美元 ，較2014 年成長 15.6% ；至2018 年 ，產值有機會達到 2.3 兆美元 。eMarketer 也預測全球電商網路零售市場以亞太地區成長最快 ，特 別是在中國大陸電商市場快速成長驅動下 ，亞太地區將可望超越北美 ，成為全 球最大電商市場 ；2015 年亞太地區網路零售產值占全球比重可望超越北美 ，達 33.4% 。 2015 年全球經濟景氣復甦有限 ，經濟及貿易高速成長的中國大陸已進入新 常態 ，但是觀察中國大陸內需市場 ，電子商務仍蓬勃發展 。根據中國大陸電子 商務研究中心統計 ，2014 年中國大陸電子商務規模達人民幣13.4 兆元 （約合2.1 兆美元），較2013 年成長近三成 ，以上在在顯示電子商務是布局中國大陸內需 市場的重要通路 。 外貿協會成立40 多年來 ，不斷因應國際經濟情勢發展 ，帶領臺灣廠商布局 海外市場 。為協助臺灣業者拓銷中國大陸內需市場 ，本會自2009 年起於中國大 陸一線及二線城市辦理4 1 場次 「臺灣名品博覽會」，讓臺灣優質平價產品能廣 2 為中國大陸消費者熟知 ，同時本會亦致力虛實整合通路 ，積極協助臺灣業者運 用電子商務通路 ，拓銷海外市場 。本會除了延續 「臺灣名品博覽會」商機而經 營線上的 「臺灣名品網」推廣臺灣產品以外 ，並於2015 年結合 「第4 1 屆台北 國際電子產業科技展」首次辦理 「亞太電子商務展」，吸引來自全球共4 萬5,000 名國內外買主前來參觀採購 ，其中中國大陸專業買主占24.16% ，為該展第一大 買主來源地 。 為協助我廠商開發中國大陸電商市場 ，本會最近特針對中國大陸電子商務 的生態圈進行調查 ，深入盤點電子商務各個環節 ，從電子商務平台到代營運商 ， 從金流支付到物流等企業 ，並且派員實地走訪中國大陸必威体育精装版跨境電子商務基地 ， 以掌握大陸跨境電子商務的必威体育精装版發展 。同時訪問多位電子商務產業專家及企業 ， 就產業現狀及趨勢歸納進入中國大陸電子商務市場的策略 ，並提出適切拓銷建 議 。《中國大陸跨境電商武功秘笈》是了解中國大陸電子商務不可多得的一本 好書 ，完整呈現中國大陸電商生態的全貌 ，期盼能協助我商善加運用電子商務 通路 ，掌握大陸廣大的內需市場及商機 。 外貿協會／董事長 2015 年 12 月 3 目錄 序 2 壹、前言 13 一、中國大陸總體經濟概況 14