小米的市场营销分析.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 小米简介： 1.北京小米科技有限责任公司 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI，Android手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 小米团队 小米手机有一个堪称豪华的创始人阵容，分别是：雷军，林斌，洪锋，黄江吉，黎万强，周光平，刘德。等7人 提到小米，就不能不说起小米公司的创始人、董事长兼CEO雷军。雷军可以说是中国互联网行业的一个传奇人物，建立和投资了多家知名的互联网企业。 雷军1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。 1999年创办了HYPERLINK /view/29682.htm卓越网（2003年被亚马逊收购）。　　 2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。　 　 之后几年，雷军作为HYPERLINK /view/309919.htm天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。　 　 2010年7月，HYPERLINK /view/50454.htm雷军重返金山执掌网游与毒霸；2011年7月11日正式担任金山软件董事长。　 2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司。 除雷军外，其他六位联合创始人也是互联网和手机领域中的顶级专家。 林斌:谷歌中国工程研究院副院长，工程总监、Google全球技术总监。全权负责谷歌在中国的移动有哪些信誉好的足球投注网站与服务的团队组建与工程研发工作。再早一些时候，林斌是微软工程院的工程总监，可以说是当今软件产品和互联网产品技术领域数一数二的人物。 洪锋:Google高级工程师. 黄江吉:HYPERLINK /astock/ggcx/MSFT.OQ.htm微软工程院首席工程师. 黎万强:金山软件人机交互设计总监，金山词霸总经理. 周光平:HYPERLINK /astock/ggcx/MOT.N.htm摩托罗拉北京研发中心总工程师. 刘德：一位自世界上顶级设计院校ArtCenter毕业的工业设计师。 小米大事记 2010.4.6 小米公司正式成立 2010.8.6 MIUI首个内测版推出 2010.12.10 米聊首个android内测版正式发布 2011.8.16 小米发布会暨MIUI发售一周年庆典——小米手机正式发布 2011.9.5 小米手机正式开放网络预订，半天预订超30万台 2012.6.26 小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16亿美元融资，此轮融资小米公司估值达到40亿美元，投资方均为国际顶级投资公司，但未公布具体名称 2012.8.16 小米手机发布会， 正式发布小米1s及小米2 2012.10.23 小米1S青春版抢购。　　 2012.10.30 小米M2手机正式开放网络发售，首轮5万台在2分51秒内被抢购一空。　　 2012.11.11 中午12点，小米手机1S第六轮25万台开放购买,25万台在4分05秒售罄.　　 2012.11.19 中午12点，第二轮MI2 10万台于2分29秒售完，第六轮M1S青春版 30万台与12分02秒售罄　 2012.11.25小米手机1S青春版20万台开售　　 2012.11.29 15万台小米2即将正式发售  小米公司的主要产品 米聊 米聊是HYPERLINK /view/5014476.htm小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台，跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiFi、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，只消耗少量的网络流量。于2010.12.10正式推出， 截止2012年7月底，米聊注册用户已超过1700万。 （PS:但是很不幸的是，腾讯公司在2011.1.21也就是米聊推出的一个多月后，推出了微信，之后腾讯凭借着其庞大的用户群迅速超越米聊，截止到2012.9.17,微信用户已超过2亿） MIUI系统（米柚） MIUI（米柚）是小米科技旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统。极受手机发烧友欢迎的Android ROM，专为中国人习惯设计，全面改进原生体验。能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体