第十二章 大众传播的宏观社会效果.ppt

（五）直接投资规模略有上升，但是欧盟对外投资额大大超过外来投资额 欧盟统计局于2006年7月18日公布了欧盟25国2005年对外投资及吸引外资数据，数据显示： 1.2005年欧盟25国对外投资引资增长20％。2005年欧盟25国对外投资共2 230亿欧元，同比增长20％。其中，对外直接投资为1530亿欧元，增长19％；吸引外资700亿欧元，增长23％。 2.美国和加拿大是欧盟对外投资引资增长的主要来源。 3.英法卢在对外投资及引资方面扮演了主要角色。 4.欧盟对外投资额大大高于引资额。 * * 1．制度分析（传媒方面） 目的：分析大众传播的信息生产、传达和消费过程中的各种制度性压力和制约因素，揭示大众传播内容的特定倾向性形成的原因。 压力和制约因素： （1）国家的立法、司法和行政对传播制度和传媒活动的法律、政策的规定； （2）媒介企业内的经营部门和外部银行资本、广告主等对信息生产和传播过程的干预和影响； （3）同业竞争和来自各种利益团体的压力； （4）一般受众对信息传播过程的影响 ? m T c c T m ２．讯息系统分析（内容本身） 目的：揭示媒介讯息系统的整体倾向性。 比如，对白人的强调，出场频度高。儿童、老人出场少。足见，媒介提示的象征性现实是按照一定的价值体系结构来安排的。 3．培养分析（受众方面） 目的：是讯息系统分析的延伸，考察大众传播的特定倾向所造成的社会结果。 ?一、框架与媒介框架、新闻框架 “框架”frame —— 框架指的是人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构，人们对于现实生活经验的归纳、结构与阐释都阐释都依赖一定的框架，框架使得人们能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。 m T c 第四节 大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果 c T m 媒介框架：媒介机构信息处理的基本原则。 新闻框架：新闻媒体在选择、加工新闻，对新闻文本进行意义建构时遵循的原则。 新闻框架 选择性处理新闻事实的特定原则：立场、方针、利益、价值等。 通过一定的符号体系实现对新闻事件意义的建构。 框架存在的必然性和必要性。 新闻框架能够影响受众对新闻事件的认识和理解以及反应。 ?二、关于新闻框架的实证研究 R.M.恩特曼对美国主流媒体报道的研究。 1983年9月1日韩国客机事件 1988年7月3日伊朗客机事件 m T c 第四节 大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果 c T m 两组机制影响新闻框架的建构与实现： 媒体的新闻立场、新闻事件与媒体所在国的利害关系是美国主流媒体对两个类似事件采用不同新闻框架的主要原因。 ?W.A.加姆森 m T c 第四节 大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果 c T m 三、框架效果与受众框架 框架效果：框架会影响到信息处理、价值判断以及态度行为反应等，这种影响即框架效果。 从两位心理学家卡尼曼和特维尔斯的“传染病”实验中可以看出：决策行为受表述框架性质的影响，表述正面的容易被接受，表述负面会激起冒险的抉择。（P213） ?受众框架即受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并引导着受众个人处理新的信息。 m T c 第四节 大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果 c T m 主流媒体的主导性新闻框架对受众认识现实会产生重大影响，但是这种框架效果不是绝对的，只能通过与受众框架的互动才能体现出来。 第五节　大众传播与信息社会中的阶层分化——知沟理论 m T c 一、知沟理论产生的背景? 背景：教育机会平等化的社会呼声高涨。美国政府推出了补充教育计划，试图通过大众传播改善贫困儿童的教育条件《芝麻街》。 1970年，美国学者蒂奇诺等人提出了“知沟理论假说”。 主要观点：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。 c T m 二、知沟理论以及反命题 ? （一）知沟假说 ?　　松伯格－知沟假说模式图（230页）：大众传播的信息传达活动无论对社会经济地位高者还是低者都会带来知识量的增加，但社会经济地位高者获得信息和知识的速度远高于低者，随着时间推移，两者之间的知沟会不断增大。 知识量 时间 m T c 蒂奇诺认为，造成知沟扩大的原因在于社会经济地位高的阶层处于有利状况： ?1.传播技能上的差异（阅读和理解能力;2.已有知识储存量的差异?; 3.社交范围的差异； 4.信息的选择性接触、理解和记忆的因素； 5.大众传播媒介的性质（传播一定深度信息的印