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展前评估的内容分析
——以第四届上海理财博览会评估为例
摘要
伴随着上海经济的持续稳定发展和居民个人财富的快速增长，市民对理财产品的需求日渐多元化。个人理财已成为各驻沪金融机构的重要业务之一，一个巨大的个人理财市场正在形成。上海理财博览会经过三年的发展已成为一个有规模，有影响力，比较成熟的博览会。第四届上海理财博览会将开辟教育专馆，由上海《理财周刊》传媒有限公司与上海教育报刊总社合作规划。本文就此背景入手，通过对上海理财博览会教育专馆的目标客户分析，及展位成本和价格体系分析来评估理财博览会的可行性。
关键词
展览会 评估 目标客户 展位成本和价格体系 可行性
目录
一、展会评估的重要性……………………………………………………………4
二、上海理财博览会的背景………………………………………………………4
1.2003第一届上海理财博览会……………………………………………………4
2.2004第二届上海理财博览会……………………………………………………4
(1)强大的主办阵容…………………………………………………………………4
(2)展出内容的多样化和细分化……………………………………………………4
(3)日趋成熟的观众互动活动………………………………………………………4
3.2005第三届上海理财博览会及2005首届昆明理财博览会……………………4
三、2006第四届上海理财博览会教育专馆情况分析………………………………5
四、上海理财博览会教育专馆目标客户分析………………………………………5
1.留学服务……………………………………………………………………………5
2.移民服务……………………………………………………………………………5
3.中外合作学校………………………………………………………………………6
4.培训类………………………………………………………………………………6
(1)语言培训…………………………………………………………………………6
(2)技能培训…………………………………………………………………………6
5.艺术类………………………………………………………………………………6
(1)声音乐器…………………………………………………………………………6
(2)舞蹈形体…………………………………………………………………………6
(3)书法美术…………………………………………………………………………7
(4)球类棋类…………………………………………………………………………7
(5)竞技健身…………………………………………………………………………7
五、展位成本和价格体系分析………………………………………………………7
总结……………………………………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………………8
展会评估的重要性
展会评估是对展览环境、工作效果等方面进行系统、深入地考核和评价，是展会整体运作管理中的一个重要环节。
展会评估对展会主办单位而言，可能只是相关展会数据、经验的总结和积累，如参展商数量、参观人数、取得的利润等，特别是对那些已举办多届的展会，在评估的内容和方式上已落入窠臼，评估也仅仅只是停留在数据的统计和整理上，并没有深入的挖掘下去，同时每一届展会举办的宏观大环境都会有所不同，而这种变化也必然会导致展会评估内涵、特征的发生变化，所以说每一次的展会评估都应该是不同的。同样展会评估还应根据相关的展会调研来深刻地分析、评价当前的展会市场环境和走向，对今后展会项目的市场开发、运营管理提出相应的建议。
展会主办单位则可根据每次评估的结论和建议，及时调整展会发展方向、运作管理方式等，扬长避短，来完善自己的展会品牌。
上海教育报刊总社在成功举办了三届上海教育博览会的基础上准备与上海《理财周刊》传媒有限公司合作，共同在上海理财博览会上开辟教育专馆。上海教育报刊总社主办的上海教育博览会是以上海市各大知名学校为参展对象，而理财博览会教育专馆初步考虑招展对象为留学移民服务相关机构。目标客户与原有客户有所差别，所以在决定合作之前对理财博览会教育专馆做可行性评估。
上海理财博览会的背景
1.2003第一届上海理财博览会
继理财周刊举办“终生理财总动员”和“上海市民理财日”大型活动后，在上海展览中心举行。众多银行、保险、证券、信托、不动产、连锁加盟等公司的必威体育精装版理财成果集中亮相，金融投资新产品全面登场，为领金融风气之先的上海市民提供了一个与众多投资理财产品零距离接触的广阔舞台，“2003理财博览会-上海”是国内第一个针对广大市民的理财盛会。
2.2004第二届上海理财博览会
在第一届的基础上增加了：
强大的主办阵容
指导单位、支
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