艳遇中国广告策划案.doc

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 31 页 广告策划案 指导老师：** 组员： 前言 艳遇中国是洋溢着中国风情的现代生活用品，作为一个新兴品牌，提高消费者对它的认知度，令消费者接受其新奇的理念，是顾客为其掏钱的基础。 顾客就是上帝，要吸引顾客的目光，就必须了解顾客的需求，并且加以满足其需求。该策划书从各个方面分析了原有市场的格局和顾客的需求喜好，分析了自己本身与竞争对手的优势和不足，为做出具体的广告策划提供了依据。 中国元素目前被世界各国陆续采纳，身在中国和我身为中国人的我们在一定程度上占据优势，我们能更好的理解中西结合的理念，对于中国文化等敏感的部分能做到趋利弊危。我们通过平面广告、网络媒体来与这样一个新兴品牌遥相呼应，能够达到双赢的局面，我们还将高档的杂志作为媒介，用以提升品牌的品味，向中高档居家用品发展，借以提高消费者生活水平。 我们在将通过事前预测、事中监控和事后调整一系列全面的控制广告的投入与收益，力求做到收益最大化。 目录 前言 ………………………………………………………………………… 2 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 ?……………………………………………………… 4 二、消费者分析 ……………………………………………………… 6 三、产品分析 ……………………………………………………… 13 四、竞争状况分析 ……………………………………………………… 13 第二部分?广告策略? 一、广告的目标 ……………………………………………………… 18 二、目标市场策略 ……………………………………………………… 18三、产品定位策略 ……………………………………………………… 19四、广告诉求策略 ……………………………………………………… 20五、广告媒介策略 ……………………………………………………… 21 第三部分?广告计划? 一、广告目标? ……………………………………………………… 22 二、广告战略 ……………………………………………………… 22 三、广告创意与实施?……………………………………………………… 22四、广告媒介策略 ?……………………………………………………… 22五、广告媒介费用 ?……………………………………………………… 24?? 第四部分:广告活动的效果预测和监控? ????一、事前测试 ……………………………………………………… 25 ???二、事中测试 ……………………………………………………… 25 三、事后测试 ……………………………………………………… 26 附 录 附录一、市场调查问卷 ……………………………………………………… 27 附录二、市场访谈提纲 ……………………………………………………… 31 第一部分:市场分析 ?一、营销环境分析? ??? ?1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。? ?（1）总体的经济形式 2011年美国经济“持续复苏”,欧洲经济风险犹存;美元指数仍将在低位徘徊,大宗商品价格有上升压力,并进一步助推中国“输入性通货膨胀”. 2011年在“积极稳健、审慎灵活”财政政策调控下,经济增长呈现出前低后高的态势,全年实现增长9.5%,其中投资、消费和净出口对GDP增长分别贡献4.4、4.0、1.1个百分点;消费升级导致汽车、石油及其制品类仍将维持较高景气度。虽然收入分配改革对消费的促进作用有限,但总体上消费增速稳中有升,预计全年增长18.8%;作为十二五规划元年和政府换届前夕,许多投资项目蓄势待发,高铁建设将再掀高潮,新兴产业投资亮点纷呈,11年投资增长将依然强劲,预计全年增长24%,且结构更加优化;出口方面,海外经济的不确定性以及国内主动收紧出口政策将导致出口增速放缓,预计全年增长17.5%,但出口产品结构持续优化,同时对东盟以及其他金砖国家的出口在出口总体中的比重进一步增加。 （2）总体的消费态势 在购买决策中，特别是对于家电、数码类产品，甚至一些快速消费品，看重外观设计的消费者比例在增加。 明基董事长李耀说：“公司运营规模固然重要，但成为一个影响消费者生活形态的企业更为重要。”随着技术的成熟和开放，产品的感官就很重要，把更有视觉和心理体验的感官元素融入到营销当中，才能真正引起消费者的共鸣。越来越多的消费者在消费当中注重视觉的体