大学生网上购物市场调研策划书.doc

大学生网上购物市场调研策划书 组名：创业先锋 成员：齐若含、苏春英 祝湘萍、卢健桦 班级：09市场营销（1） 一、调研目的 随着网络日益普及，网上购物已成为一种时尚。本调研旨在掌握桂林理工大学南宁分校在校学生网上购物消费结构，发现这一份市场的市场机会，为网上商家制定营销战略提供依据。通过此次调查，也了解桂林理工大学南宁分校在校学生网上购物的状况及其对大家的影响。在我们学习市场调查与预测过程的同时，也为我校大学生网上购物市场的开发以及在校大学生和毕业生通过“开网店”的方式进行自主创业提供一定的参考。 二、调研对象 在桂林理工大学南宁分校在校学生中进行随机抽样调查 三、调查主体 创业先锋成员独立调研 四、调研内容 中国内地的互联网经济曾经几度风雨。在经历了2000年至2002年“网络泡沫”破灭的阵痛之后，中国互联网进入了一个蜕变后的全新发展阶段，电子商务和网络营销的阶梯式增长更给互联网和中国经济带来了令人惊喜的发展契机。网络购物作为一种全新的购物模式正得到前所未有的飞速发展。从2002年的13亿至2009年的2670亿元，仅仅八年就膨胀了205倍，2009年淘宝网的市场份额为71.7%。其中， C2C电子商务市场规模扩展速度远远超过B2C，B2B等网络购物方式，占据了主要的市场份额。作为中国C2C商业模式的先行者和探路者，易趣网曾经形成了对国内C2C市场的垄断，但是淘宝却出奇制胜，依靠免费策略打开了市场的缺口，短短两年时间就后来居上。如今的C2C电子商务领域已经进入群雄纷起的“战国时代”，易趣再举免费大旗，拍拍强势跟进，百度虎视眈眈。淘宝正在探索中国网络经济持续发展道路上激昂前行，淘宝的每一步，势必对我国的电子商务市场产生深远的影响。 1．有多少人热衷于或者正在进行网上购物行为，在未来，网上购物在人们生活中的潜力怎么样。 2.在网上购物的主要是在校学生吗？ 3.大家网上购物的原因是什么； 4.大家对网上购物的态度和看法； 5.大家网上购物经常会在哪些网站购买； 6.大家网上购物时，觉得还有哪些不足之处。 （一）了解大学生对网上购物的认知与消费情况。 （二）对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。 （三）调查淘宝网消费在大学生中的情况。 （四）对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等进行调研分析。 五、调研方法： （一）采用问卷调查法： 就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息 。 初步设定问卷量为180份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。 （二）调查样本及样本量 宿舍名 调研学生数（人/份） 2栋（女生宿舍） 100 9栋（男生宿舍） 100 3栋(男生宿舍) 100 7栋（女生宿舍） 100 总数 400 （三）调查分工： 调查小组设访问员四名、兼顾督导员和审核员的工作。 调查过程中：1，访问员携带问卷到达样本所在地对其内部符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。 2，督导员对访问员的访问过程进行监督指导。 3审核员对回收的问卷真实有效性进行审核 （四）数据录入： 对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行录入数据库，进行初步整理统计。 （五）数据分析： 对已录入的数据进行详细统计分析，误差分析，预测分析。 五、调查时间 （一）调查时间 1.10月8日 调查方案的准备与调查问卷的设计 2.10月9日—10月10日 进行具体的市场调查 3.10月11日—10月13日 对调查结果进行汇总、统计、分析、用Word、Eexcel、PPT把调查结果用统计图形的形式表示出来，撰写市场调查报告。 （二）调查要求： 1.每组人到各自的范围内进行调查，不得随意走动 2.尽量选择人流量多的地方 3.调查要礼貌待人、严谨认真 4.注意安全 六、调研预算（总计=40元） 问卷调查 0.1.元/份 400份 40元 桂林理工大学南宁分校对在校大学生关于网上购物的调查问卷 亲爱的同学： 您好！我是桂林理工大学南宁分校09市场营销专业的学生，我们正在进行一项关于桂林理工大学南宁分校对在校大学生关于网上购物的调查研究。为了更好地对大学生这个群体在信息技术时代对网上购物的现状进行调研和探讨，我非常真诚地邀请您参与这份的调查问卷。 对于您的资料和观点，我承诺将根据国家《统计法》予以必威体育官网网址，对您的问卷内容仅在研究分析时调用，您可以放心填答。希望您能提供给我最真实的情况和观点，再次，感谢您对此次调查的支持及合作。 谢谢！ 填答说