坨坨宠物用品店创业计划.doc

Y11-2-2 Y11-2-2“坨坨宠物用品店”创业方案 “坨坨宠物用品店”创业方案 团队成员：张昊、周晓宏、乔治江、 王卿、詹晓爱 制作者：詹晓爱 指导教师：李 琴 提交日期：2012.12.26 前言 现在社会大学毕业生的数量在不断增加，加上社会用人单位要求有经验，所以对于应届毕业生各种就业难的问题不断涌现出来 ，压力越来越大。面对这种形势，选择自主创业可以为自己寻找出路，也可以为社会减轻压力。面对这一现象我们团队也加入了自主创业的行列，我们发现，现在社会人们不但满足自己的需求而且在不断把自己的意愿加到了宠物身上。例如不断出现了各种各样的宠物，如：仓鼠、猫、狗、猪甚至蛇等都出现在了人类的视线中。这种现象也产生了又一个新的商机，那就是宠物用品。首先，宠物用品店的成本低，其次款式多且新颖时尚，加上我们本身对宠物的喜爱和对饰品的了解。所以作为年轻有活力的90后，我们饱含热情投身与宠物用品这一行业。结合当今的时尚元素我们的店名为“坨坨宠物用品店”。 我们创立了“坨坨宠物用品店”主要经营宠物饰品和食品，并做了一项创业方案，让我们的店更好的运营。该策划中详细介绍了宠物市场的发展在推动我们的发展，首先是环境分析、SWOT分析，其次是策划目标、营销战略与行动方案、策划方案各种费用预算，最后是行动方案控制等。 我们主打“时尚和与时俱进”的口号，为每一位消费者的宠物做最好的服务。  目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc11015 一 环境分析 PAGEREF _Toc11015 1 HYPERLINK \l _Toc27254 1、宏观环境和市场前景 PAGEREF _Toc27254 1 HYPERLINK \l _Toc11600 2、宠物用品店的市场现状 PAGEREF _Toc11600 2 HYPERLINK \l _Toc19011 3、竞争态势分析 PAGEREF _Toc19011 3 HYPERLINK \l _Toc18458 1、行业中的优秀宠物店 PAGEREF _Toc18458 3 HYPERLINK \l _Toc240 2、 区域竞争对手分析 PAGEREF _Toc240 4 HYPERLINK \l _Toc28170 二 SWOT分析 PAGEREF _Toc28170 5 HYPERLINK \l _Toc5082 三 目标市场分析 PAGEREF _Toc5082 6 HYPERLINK \l _Toc32584 1、战略目标 PAGEREF _Toc32584 6 HYPERLINK \l _Toc31187 2、目标市场 PAGEREF _Toc31187 7 HYPERLINK \l _Toc6495 四 营销策略及具体方案 PAGEREF _Toc6495 9 HYPERLINK \l _Toc31774 1、市场细分 PAGEREF _Toc31774 9 HYPERLINK \l _Toc744 2、其他配套策略（促销组合策略） PAGEREF _Toc744 11 HYPERLINK \l _Toc18406 3、开业典礼活动 PAGEREF _Toc18406 14 HYPERLINK \l _Toc31114 五 预算情况 PAGEREF _Toc31114 15 HYPERLINK \l _Toc31923 六 行动方案及控制 PAGEREF _Toc31923 16 HYPERLINK \l _Toc7460 七 结束语 PAGEREF _Toc7460 17 HYPERLINK \l _Toc10111 附件1：调查问卷 PAGEREF _Toc10111 18 HYPERLINK \l _Toc18711 附件2: 开业典礼活动策划 PAGEREF _Toc18711 20 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 4 页 共 21 页 一 环境分析 1、宏观环境和市场前景 最近几年的宠物市场越来越热，我们身边的宠物食品、用品店，宠物美容店在几年之内增加了很多，超市里与宠物食品、宠物用品有关的产品也由原来的一个货架，扩展成为一排货架，小区周围的小型超市也增加了宠物食品、用品的货架，各大主流网站也开辟了宠物论坛，到处可以了解到关于宠物的各种信息，宠物成了居民生活中的一部分，宠物市场进入了一个蓬勃发展的时期。继而推动了各种宠物用品的发展。 就市场前景而言，国内目前统计显示，宠物犬占有85%的宠物商品市场销售份额，宠物猫占15%。中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例，2001年北