娃哈哈案例分析.doc

课程名称 :《企业战略管理》 娃哈哈案例分析报告 小组编号: 第六组 专业与班级: 信管0901班 报告人（学号）: 刘思琪25）胡嫣24） 陈 ）刘信 ）吴振 ）吴连 ) 赵培 ） 任课教师: 黎群 报告人签字: 刘思琪 胡嫣然 陈露 刘信成 吴振华 吴连东 赵培源 提交日期: 2011-09-27 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc304917461 企业外部分析 PAGEREF _Toc304917461 \h 3 HYPERLINK \l _Toc304917462 一、饮料行业的PEST分析 PAGEREF _Toc304917462 \h 3 HYPERLINK \l _Toc304917463 1政治环境分析 PAGEREF _Toc304917463 \h 3 HYPERLINK \l _Toc304917464 2经济环境分析 PAGEREF _Toc304917464 \h 4 HYPERLINK \l _Toc304917465 3社会文化环境分析 PAGEREF _Toc304917465 \h 4 HYPERLINK \l _Toc304917466 4技术环境分析 PAGEREF _Toc304917466 \h 4 HYPERLINK \l _Toc304917467 二、行业成功关键因素分析 PAGEREF _Toc304917467 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304917468 1赶上了改革开放政策的浪潮，迎合国家政策的发展 PAGEREF _Toc304917468 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304917469 2加强与国外企业战略合作，发展民族品牌 PAGEREF _Toc304917469 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304917470 3满足消费者的追求健康的观念，抓住细分市场，积累资金 PAGEREF _Toc304917470 \h 5 HYPERLINK \l _Toc304917471 4走新型工业化道路，采用先进的技术装备，实施企业信息化 PAGEREF _Toc304917471 \h 6 HYPERLINK \l _Toc304917472 三、行业竞争结构分析（波特五力） PAGEREF _Toc304917472 \h 6 HYPERLINK \l _Toc304917473 1现有竞争强度分析 PAGEREF _Toc304917473 \h 7 HYPERLINK \l _Toc304917474 2潜在进入者 PAGEREF _Toc304917474 \h 7 HYPERLINK \l _Toc304917475 3供应商分析 PAGEREF _Toc304917475 \h 8 HYPERLINK \l _Toc304917476 4买方分析 PAGEREF _Toc304917476 \h 8 HYPERLINK \l _Toc304917477 5、替代产品分析 PAGEREF _Toc304917477 \h 8 HYPERLINK \l _Toc304917478 四、行业营销策略分析 PAGEREF _Toc304917478 \h 8 HYPERLINK \l _Toc304917479 1产品策略 PAGEREF _Toc304917479 \h 8 HYPERLINK \l _Toc304917480 2渠道策略 PAGEREF _Toc304917480 \h 9 HYPERLINK \l _Toc304917481 3促销策略 PAGEREF _Toc304917481 \h 11 HYPERLINK \l _Toc304917482 4价格策略 PAGEREF _Toc304917482 \h 12 HYPERLINK \l _Toc304917483 企业内部分析 PAGEREF _Toc304917483 \h 13 HYPERLINK \l _Toc304917484 五、娃哈哈内部分析 PAGEREF _Toc304917484 \h 13 HYPERLINK \l _Toc304917485 1企业资源分析 PAGEREF _Toc304917485 \h 13 HYPERLINK \l _Toc304917486 2企业价值链 PAGEREF _Toc304917486 \h 13 H