试论我国新闻出版业软实力现状与发展之路.doc

试论我国新闻出版业软实力现状与发展之路 第29卷总第123期 2011年第2期 科学?经济?社会 SCIENCE?ECoNoMY?SoCIETY Vo1.29,SumNo.123 No.2,2011 试论我国新闻出版业软实力现状与发展之路 杜建华 (兰州商学院商务传媒学院,甘肃兰州730020) 摘要:由新闻出版大国向新闻出版强国转变,软实力的提升既是绕不过去的一个槛,又是迎头赶上的希望所在. 本文在分析我国新闻出版业软实力现状及存在问题后,提出需要从器物(物质),制度,思想内容和人才培养造四个 方面建设与提升新闻出版软实力. 关键词:软实力;提升;新闻出版强国;软实力现状 中图分类号:F403文献标识码:A文章编号:1006—2815(2011)02—0165—05 OntheSituationandDevelopmentalWayoftheSoftPower QuoofChinaPublishingIndustry DUJian—hua (SchoolofCommerceandMedia,LanzhouCommercialCollege,Lanzhou730020,China) Abstract:FromthebigcountryofPressandPublicationstopowerofit,softpowerisnotonlythelastonearoundthe threshold,butalsothehopeofcatchingup.Thispaperanalyzesthesoftpowerofpressandpublicationindustrystatusquo andexistingproblems,totheneedfromtheobjects(substances),system,contentandpersonneltraininginfouraspectsof buildingandupgradingmanufacturingofPressandPublicationsoftpower. Keywords:softpower;pressandpublicationindustrypower;softpowerofstatusquo 2010年的全国新闻出版工作会议上首次提出:”今后十 年,我国新闻出版工作的主攻方向和发展主要目标是向新闻 出版强国迈进”.并指出,我国的综合国力不断提升,向出版 强国迈进的经济,政治,文化等基础条件已经基本具备,新闻 出版业自身的制度条件,产业格局,市场体系和增长方式也 有了长足的进步.”无论从规模,数量还是质量上来看,我国 的新闻出版产业在整个文化产业中都占据了突出位置. 2009年,我国日报年出版总量达到440亿份,出版规模已连 续9年位居世界首位;图书出版品种27.57万种,销售额 1456亿元,仅次于美国;印刷复制业总产值达到5746亿元, 位居世界第三位;数字出版总产值达到750亿元,年增长 50%以上.去年,我国新闻出版产业总产值突破I万亿元, 可以说,我国已当之无愧地进入到世界出版大国行列.”… 虽然我国已经进入出版大国的行列,但新闻出版产业无 论在发展规模,发展格局,还是发展方式,发展质量上,都与 新闻出版强国存在着较大的差距.尤其是没有软实力支撑 的新闻出版业,虽然数量规模蔚为壮观,但是距真正的世界 出版强国尚远.三十多年的经济超常规发展只是强大了经 济,但文化软弱局面依旧,以至于英国前首相撒切尔夫人说, 中国只输出电视机,但不输出思想与价值观. 中共十七大报告强调,始终坚持不渝走和平发展道路, 而和平发展必须以强大的综合国力为后盾,即国家”硬实力” 和”软实力”的平衡发展.从当前国际竞争的现状和趋势看, 国力竞争更加注重软实力竞争.美国战略家布热津斯基曾 言:”控制人类共同命运努力的成败,归根结底取决于具有极 端重要意义的哲学和文化层面,正是它形成了指导政治行为 的重要观念和影响”.软实力越来越成为一个民族,一个国 家凝聚力和创造力的源泉,胡锦涛总书记在第八次文代会讲 话中指出:”如何找准我国文化发展的方位,创造民族文化的 新辉煌,增强我国文化的国际竞争力,提升国家软实力,是摆 收稿日期:2010—12—20 作者简介:杜建华(1973一),男,陕西洋县人,讲师,博士.研究方向:新闻传播理论,编辑出版. 165 在我们面前的一个重大现实课题”.作为文化产业主力军 和文化主阵地的新闻出版业发展与建设新闻出版强国同样 离不开软实力提升这一核心. 一 ,软实力与新闻出版强国 上世纪9O年代初,哈佛大学教授约瑟夫?奈首创”软实 力”(SoftPower)概念.他认为:一个国家的综合国力,既包 括由经济,科技,军事实力等表现出来的硬实力,也包括以文 化和意识形