地铁媒体推荐书.ppt

广州地铁电视幕墙介绍 华视传媒广州地铁电视墙简介 华视传媒在广州地铁首开全国先河，将高清晰度MPDP电视墙引入地铁站内，并于2006年7月正式启播，作为地铁电视媒体系统的新成员，它的出现为地铁凭添一道亮丽风景，同时也为广告客户打开一扇引人视线的新窗口。 屏幕形式：4×4等离子（16块42英寸显示屏）拼接MPDP电视幕墙 可视面积：3.8米×2.1米=8平方米 可视角度：160度 厚 度：小于18厘米 华视传媒广州地铁电视墙简介 地铁电视墙安装在地铁站内人流量最大的站厅换乘通道上，位置显著，可视面积大，是地铁站内乘客聚焦之处。 站 点：公园前站、烈士陵园站、体育西站、岗顶站、客村站 位 置：一号线、三号线站厅交汇处，换乘通道中央 广州地铁电视墙站点分布图 烈士陵园 烈士陵园 客村 客村 岗顶 岗顶 体育西 体育西 公园前 公元前 各站点客流量介绍 广州地铁电视墙各站点特征及人流量 地铁电视墙广告播放形式 高频次播出，全天多次品牌曝光 每个广告一天至少播出96次， 广告出现频率视投放套装决定，为96的倍数。 华视客户——汽车类 08年投放策略 08年投放策略 投放建议: 选择与高消费人群高度接触的媒体，使品牌信息达到精准投放，加深受众的品牌记忆，培育消费者的品牌偏好度。 媒体推荐： 广州地铁电视幕墙 广州地铁电视墙套播刊例价格 96次/天，平均每小时播出6次，约每10分钟一次； 288次/天，平均每小时播出18次，约每3分钟一次。 目 录 广州地铁电视墙介绍 1 08年投放策略 2 ★ 拼接边缘无死区黑边，亮度均匀一致，色彩饱和亮丽，显示效果好。 ★ 超高分辨率与显示亮度，远看近看，一样画面清晰，纤毫必现。 其他地铁广告形式 无可比拟的震撼冲击! 公园前站 烈士陵园站 体育西站 岗顶站 客村站 公园前 烈士陵园 体育西 岗顶 客村 北　周六到周日　南 北　周一到周五　南 7,852 人次 32,016 人次 38,946 人次 9,953 人次 华视地铁电视幕墙显示面积8平方米 1250MM 3040MM 传统12封灯箱,画面面积3.8平方米 灯箱设置过于密集 同质静态画面对受众的记忆容易产生干扰,影响传播效果 A B C 2000MM 4000MM 1570MM 1030MM 传统4封灯箱,画面面积1.61平方米 8平米超大画面 高清晰高亮度画质 动感视频超越乏味平面无干扰 受众记忆深刻 西　周六到周日　东 西　周一到周五　东 45,248 人次 33,623 人次 49,579 人次 31,718 人次 4000MM 2000MM 地理位置优越 双出口交汇点 无媒体干扰 华视地铁电视幕墙显示面积8平方米 2000MM 4000MM 悬挂式 液晶电视-19寸 显示面积小 大仰角视角 滞留时间短 受众记忆度差 正常视角 远/近距离适合观看 滞留时间长 受众记忆度高 3040MM 1250MM 显示面积高于14封灯箱 电视幕墙视角多为正视 14封灯箱视角则为侧视 北　周六到周日　南 北　周一到周五　南 23,773 人次 21,762 人次 26,113 人次 26,722 人次 A B 灯箱设置过于密集 同质静态画面对受众的记忆容易产生干扰,影响传播效果 1250MM 3040MM 1030MM 4000MM 2000MM 华视地铁电视幕墙,显示面积8平方米 受众视角最终汇集点,可视范围大 滞留时间长 受众记忆度高 4000MM 2000MM 位置优越 无媒体干扰 必视性强 北　周六到周日　南 北　周一到周五　南 59,545 人次 38,872 人次 73,367 人次 52,174 人次 北 4000MM 2000MM 二,三号线换乘通道处 无其他媒体干扰 必视性强 受众记忆度高 西　周六到周日　东 西　周一到周五　东 41,333 人次 31,669 人次 36,113 人次 36,528 人次 4000MM 2000MM 通道口右侧无媒体干扰 有效覆盖两个方向人流 悬挂式19寸液晶电视 显示面积小 视角过高 滞留时间短 受众记忆度低 3040MM 1250MM 背光不均匀 画布颜色失真 日均人流量数据 单位:万/人次 24 20 客村站 18 15 岗顶站 36 30 公园前站 26.4 22 烈士陵园站 36 30 体育西站 周末及节假日 平 日 站 点 备注: 周末及节假日的人流量根据平日的人流量上浮20%,黄金周上浮幅度最高至50%-100%. 2007年地铁客流量：每日160-180万人次 地铁一、三线交汇，汇集广州市主要商圈及大型购物中心，80%甲级写字楼，部分高尚住宅区。 地铁一、二号线交汇，汇集广州主要的商圈