iab-2018中国互联网广告发展分析报告.pdfVIP

報告吧 中关村互动营销实验室 2018中国互联网广告 发展报告 北京·2019.1.10 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 概述 報告吧 《中国互联网广告发展报告》是由中关村互动营 销实验室（以下简称“实验室”）主持，普华永道 执行，秒针、百度公司等提供数据与观点支持， 于2016年起每年度初发布的行业研究报告。该 报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统 计研究经验累积的成果，融合了各研究对象财 报数据与行业第三方观测数据，采用了多方数 据相互校验等独创的模型分析方法。报告充分 考虑了我国互联网特点，参考了国际通行的数 据分类标准，不仅涵盖了历史数据的梳理和统 计，也包含对于未来趋势的分析和展望，是指导 和判断行业发展趋势的重要依据。 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 01 分析摘要 報告吧 2018互联网广告总体规模达 3694亿，持续较快增长 2018年互联网广告总收入3,694亿元，年增长率为24.2%，保持 了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期 的影响，加之流量红利结束，互联网广告市场整体增长较去年减 缓了5.76个百分点，占GDP比重约为4.2‰，较去年上升0.6‰。 移动端广告收入占比继续加大， 广告结构更加优化 由于移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜 更加明显，移动端广告收入占比进一步增大至68%，较去年上升 6个百分点；从媒体及平台类型看，应用型平台成为互联网最主 流的广告渠道，其中，电商与有哪些信誉好的足球投注网站类型收入占比之和超过50%； 从广告形式看，展示、电商与有哪些信誉好的足球投注网站收入合计占比超过80%，为最 主流的广告形式；从计价方式看，效果类广告迅速增长成为最主 流的广告形式，广告收入占比达到64.9%。 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 02 分析摘要 報告吧 互联网监管进一步深化，数据安全 性和结构合理性得到加强 技术创新已经成为数字营销市场发展的重要驱动力，大数据、 LBS等技术的应用，拉近了广告与用户的距离，提升了广告投放 效率，但也让数据安全变得更加岌岌可危。加强网络安全防范成 为全球共同关注的重点，随着我国《网络安全法》及欧盟《通用数 据保护条例》(GDPR)的实施，网络数据安全的重要性提升至新高 度，限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求，监管政策直 接决定着视频时代头部公司的结构与生存。加强自律，维护良好 的互联网广告市场环境，是每个互联网经营者的责任。 互联网广告新生力量迅速崛起， 分食BAT的份额 以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起，拉动了 互联网广告的持续增长。他们依靠创新的业务模式、产品及技术 优势，为互联网广告增长植入了新动力。新生力量的崛起使互联 网广告市场的竞争更加激烈，也促使头部媒体和平台的市场集 中度更高，广告经营额前十的互联网公司占比由2017年的 www.baogaoba.xy