卡思数据--2019年2月全景短视频月报.14页.pdfVIP

報告吧報告吧 研报客研报客®® 「全景短视频」 2019年2月短视频行业深度研究 www.baogaoba.xyz 獨家收集 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时百萬報告 实时更新 更新 日更日更千篇 千篇 卡思数据核心观点： 報告吧報告吧 研报客研报客®® • 本月 ，短视频领域中KOL红人占比 84% ，PGC节目 占比 16% ，连续三个月保持平稳。 • 受春节影响的 2月 ，短视频行业需求常态下降 ，数据 下跌 7%。KOL、PGC继续呈现均衡态势 ，同步保持 变化 ，差异极小。 • KOL红人表现——  本月全网活跃红人的数量环比小增 4% ，最近三个月 虽然结束疯涨态势 ，但仍在高位运行。  春节期间 ，女性观众的观看需求更盛 ，娱乐内容更受 青睐。另外 ，高粉达人在这个档期更易出彩 ，建议谨 慎选择停更。  抖音主要指标增幅都接近两位数 ，再度成为春节档最 大的赢家。快手高粉达人比例持续增长 ，平台内高价 值红人节节高升。 • PGC节目表现——  本月总播放量环比下跌 7% ，和去年春节持平。但在 更节目数量自 2019年以来 ，每个月都至少减少百档 ， 行业的洗牌时刻似已到来。  西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳 ，播 放量环比大增 60% ，暂时超越腾讯、秒拍成为流量的 领头羊。 www.baogaoba.xyz 獨家收集 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时百萬報告 实时更新 更新 日更日更千篇 千篇  目前行业内肩部和腰部的节目变动性仍较大 ，但在内 容行业永远存在痛点和需求的背景下 ，不排除会有新 的节目突然蹿升填补空白地带。 報告吧報告吧 研报客研报客®® 短视频领域总态势 www.baogaoba.xyz 獨家收集 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时百萬報告 实时更新 更新 日更日更千篇 千篇 春节期间短视频整体行业虽然需求下 降，但头条系依然快速增长，收获颇丰 報告吧報告吧 研报客研报客®® • 受春节影响的 2月 ，短视频行业数据常态下滑 ，短视频行 业总体需求下降 7% ，跌幅并不算明显。 • 和去年一升一降不同的是 ，今年KOL红人和PGC节目双双 下滑 7% ，差异很小 ，基本保持同步变化 ，说明从宏观来 看整个领域目前暂时达到平衡状态。 • 需要注意的是 ，虽然从总体来看本月短视频的需求下跌 ， 但KOL领域的抖音和PGC领域的西瓜仍都环比大幅增长 ， 这个春节 ，头条系仍然收获颇丰。 短视频领域用户规模 KOL PGC 短视频领域用户规模占比 KOL红人 PGC节目 84% www.baogaoba.xyz 獨家收集 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时百萬報告 实时更新 更新 日更日更千篇 千篇 報告吧報告吧 研报客研报客®® 纵览KOL红人 www.baogaoba.xyz 獨家收集 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时百萬報告 实时更新 更新 日更日更千篇 千篇 整个领域红人数量在高位中缓慢