今日头条-2018年手机行业白皮书.63页.pdf

報告吧 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 今日头条2018 年手机行业白皮书 逆周期 報告吧 卷首语 P R E F A C E 逆周期 手机行业从空前的繁荣到空前的变化，不过短短几年。最繁荣的时候有6000 多个手机品牌， 现在99% 消失了。过去五年，每年一半的手机品牌都会消失，这真是一个刺激的行业。 任何一个行业都有自己的周期，每个周期的末尾，都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。 如今的手机行业，就来到了这样一个周期的末尾。换机红利消失，市场不再增长；移动互 联网的变革所带来的流量红利消失，营销越来越难；下一个周期被点燃的引信可能是5G ， 但5G 大规模商用至少还在遥远的三年以后。 理解行业，就要经历完整的周期。很多时候一个周期的尾部并不是必然走向灭亡，而是走 向稳定，走向存量市场，走向下一个周期前的积淀。稳定的存量市场必然会出现“大鱼吃 小鱼、小鱼吃虾米”的巨头竞争，因此我们在18 年的手机行业中见证了华米OV 的巨头相争， 以及中小厂商的艰难求生。 一段周期的尾部，并不意味着寒冬，往往更意味着机遇。伟大的企业和品牌，会在一段周 期的尾部，为冲上下一段周期的巅峰而充分蓄能。就像OPPO、vivo 在中国第一次智能机换 机潮时的迅速崛起一样，线下千万家门店渠道，并不是在这个行业开始上升周期时才建设 完成的。 字节跳动算数中心将18 年今日头条手机行业白皮书的主题定为“逆周期”，我们将在白皮 书中重点关注那些在行业周期中留下来的企业，从数据中发现这个行业在周期的尾部所发 生的一些有趣、甚至是向好的变化。 “在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。” www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 01 逆周期 今日头条2018 年手机行业白皮书 報告吧 C O N T E N T Part.1 04 手机行业消逝的双重红利 05 1-1 市场增长红利消失：换机潮这个增长引擎彻底熄火 06 1-2 从春秋时代进入战国时代：“华米OV 苹”五强并立 07 1-3 互联网营销红利消失：消费者的眼球无处安放 09 1-4 营销也有马太效应：四两拨千斤式营销成为过去 Part.2 12 手机行业经历的五处变化 13 2-1 从营销力到产品力 18 2-2 从追求量到追求质 23 2-3 从图文营销到短视频营销 28 2-4 从品牌印象到品牌形象 35 2-5 从国内市场走向国际市场 Part.3 41 换机专题数据洞察