汽车上市推广活动方案.ppt

508的造形现代、简洁、纯净、人性，优雅中蕴含力量，体现平衡的和谐之美。打造出中高级轿车美学设计的新标杆！继2010年RCZ之后，508于今年获得德国红点设计大奖最高殊荣-产品设计奖，被业界广泛认可采用欧洲宝克（BEP）的必威体育精装版技术：“转毂检测”使车辆原地模拟日常的行驶状态，时速可达130公里，以此来全方位精准检测刹车、ABS/ESP系统性能、自动空调、胎压、倒车、手刹等18项车辆动态性能；“前束检测线”则通过激光定位轮胎参数，来保证所有车辆的四轮定位准确并得到100%监控，避免出现轮胎转向或跑偏、异常磨胎等问题出现，为最终用户的行车出行提供最基础，也是最关键的安全保证。 中国移动VIP客服群和东风标致老顾客、潜在顾客，告知上市新车上市，邀约顾客参与活动！ 电台媒体 (FM100/97/95.4/91.8) 优点：全省覆盖，高频次轰炸，高效拦截顾客群体！ 软性广播：有效锁定目标人群，通过软性植入进行深度传播， 淡化广告味，实现受众对信息的主动记忆； 硬广套播：保证一定的播出频次，通过持续提示品牌，提升品牌知名度， 有效传达活动信息，强化记忆度，深入群体，丰富及扩大宣传层面。 彩 信 网络：太平洋汽车网 互动性 体验性 深度认知 网络： 费用预算 后续推广计划 类型 项目 内容 场地建议 延伸活动 高尔夫 邀请赛 针对目标客户开展关系营销，借助高端活动的影响力，增加新车曝光度，提供消费者独特的体验机会，强化人车互动的同时提升品牌知名度，加深目标受众对标致508的印象。 昆明机场 卖场展示 选择人流集中的购物中心广场或通道区域进行新车静态展示，吸引过往人群驻足观看，增加新车曝光度和集客量，加温延续锐界上市热销的局面，实现对品牌和销售的双重拉动。 展示活动 机场展示 定制锐界机场特装展位，位于机场国内到达行李提取厅内，与受众流动方向成90度角，广告位体积大，周围无遮挡物，可视范围广，视觉冲击力很强，更容易吸引消费者的视线。 顺城/王府井购物中心 春城高尔夫/阳光高尔夫/滇池高尔夫 时间 8月-12月 9月/10月 11月 物料表现 主舞台背景 签到处背景板 刀旗 抽奖箱 试驾车车贴 祝东风标致508上市成功！ A M D Z A * 智?领人生 心有所享 508 施成龙 优选广告有限公司提供 2011年7月 东风标致508上市推广活动方案 ———— 智?领人生 心有所享 蓄势待发…… 东风标致508 前言 致谢！ 感谢东风标致为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风标致的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解东风标致对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对标致508状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风标致的理解和支持表示最诚挚的谢意。 第一部分 传播定位 第二部分 上市发布/试驾会 第三部分 媒体宣传 第四部分 费用预算 第五部分 后续推广计划 第六部分 物料设计表现 目录 —————————————— 智?传播定位 和谐畅享舒适 同步欧洲安全 心至随行驾控 动感流行设计 专注人本享受 社会主流精英 魅眼灯头系统 臻品尊享系统 智能液晶系统 掌控人机系统 智?传播定位 他们是： 新经济时代的知性成功者，从近看，他们是专业领域的骨干，知识经济的价值创造者，而在未来他们是引领时代的主流中坚。 他们拥有： 与时俱进的思维方式，睿智从容，随着中国社会极速发展，年轻并掌握先进思想的他们迅速积累这实力，逐渐形成时代的新中心阶层，推动时代前进！ 标致508的消费者 —— 他们是谁? 智?传播定位 竞品分析 对比 迈腾 C5 雅阁 劣势 动力略有不足,中控台面不够理想，耗油，座椅不可调、无电加热，方向盘没有旋控按钮。 有雷达，无摄像头，有中央固定方向盘，无集成按键，无电动与加热。 有摄像头就没雷达，没有操作系统，后座无电加热，无记忆和按摩。 优势 继承大众的经典品质，兼顾了舒适与运动，外形刚柔分明。 大气、尊贵，融合了动感、优雅，车内静音好，刹车灵敏，中央集控方向盘，弯道行驶稳定性能好。 “前瞻科技和激越力量王美融合”，外型大气、前卫，乘坐空间理想；VICS实时交通导航系统，VTEC技术。 新凯美瑞 外形大气，内饰做工精致，空间较好，人性设计G-Book智能副驾，VVT-i发动机技术。 采用5速变速器，却只有4速，