新车上市品鉴会方案.ppt

长安欧诺上市品鉴会 方案 2012年3月7日 仅供参考 活动背景：继长安欧诺于2月23日在广州举行全国上市发布会之后，通过在各区域开展欧诺上市品鉴会，向各区域经销商和媒体朋友传递欧诺“多能商务舱”的产品定位及“精装六合一”的核心卖点，为销售营造良好的环境。 长安欧诺荣耀上市！ 活动目的： 亮相展示：通过品鉴会将长安欧诺进行对外展示和发布； 提升信心：通过品鉴会，提升用户和经销商伙伴对长安欧诺的信心。 对外传播：通过品鉴会上的展示和交流，让媒体朋友更加了解长安欧诺的卖点，准确的向外界进行传播； 预热准备：对下一阶段的市场销售做好预热准备。 活动时间 活动地点 温丽区域10家长安旗舰店 2012年3月X月 领导人数： 嘉宾人数： 经销商人数： 用户人数： 20人左右(宏光客户邀请2-3个人） 媒体人数：可以邀请当地报纸、网络、电视台、电台等媒体记者参加 分销中心人数： 合计：30 人 参会人员规模 活动主题 多能商务舱 长安欧诺上市品鉴会 活动构思 如何通过上市品鉴会将长安欧诺进行全方位的展示和演绎? 通过上市会新车亮相及卖点解说进行长安欧诺的发布。 通过现场用户/媒体的赏车及试驾活动对长安欧诺进行体验。 “发布”与“体验”相结合 体验 发布 新车揭幕； 新车卖点解说； 公布价格 给用户代表赠送钥匙。 媒体/用户赏车 媒体/用户试驾 上市品鉴会 活动现场布置 上市品鉴会分区图模板（可根据实际情况优化现场布置） 运动款欧诺未到货,目前暂时先用标准型 主背景画面 耳板画面 签到处效果图（可根据实际情况优化现场布置） X展架 签到桌 上市品鉴会现场布置效果 背景画面以目前展厅的背景为准。 上市品鉴会流程 时间 内容 9:00 签到/入场 9:30 正式开始 9：30-10：10 上市品鉴会 10：10-10：30 茶歇/赏车 10：30-11：30 媒体（用户）试驾 上市品鉴会整体流程安排（40分钟左右）： 环节1：来宾签到 来宾在签到处签到（媒体朋友赐名片，领取上市品鉴会礼品） 现场工作人员引导领导及嘉宾入座 现场可播放背景音乐进行暖场 整体流程说明 礼品清单：高级雨具、飘逸杯、欧诺台历、欧诺单页、金牛星钥匙扣 整体流程说明 环节2：开场节目—— 以热闹欢腾的开场节目，为上市品鉴会营造气氛。（各旗舰店根据自身情况进行调整） 整体流程说明 环节3：主持人上场 介绍领导及到场嘉宾 主持人通过现场串词对此次上市品鉴会流程进行简要的介绍 主持人建议：可选择当地电视台/电台节目主持人担任，或者旗舰店负责人安排。 环节4：领导讲话 各旗舰店总经理（也可请各区域分销中心领导讲话） 整体流程说明 环节5：新车亮相 整体流程说明 新车揭幕 由工作人员协助领导进行新车的揭幕； 新车亮相时，运用冷烟火和礼花炮进行气氛的营造。（各旗舰店根据自身情况进行调整） 新车揭幕配合领导的启动仪式 揭幕启动 新车亮相——启动仪式的形式设计四： 说明：由领导上台以揭幕的形式进行欧诺上市品鉴会新车亮相的启动，背景音乐/冷烟花、礼花炮等进行配合。 环节5：由销售精英进行欧诺卖点的解说 整体流程说明 环节6：公布价格 整体流程说明 领导现场公布欧诺标准版及运动版的价格。 *礼仪小姐持价格牌配合领导进行欧诺价格的公布。（参考） 环节7：给欧诺第一位用户赠送钥匙 整体流程说明 届时用KT板制作代替 环节8：现场合影 整体流程说明 经销商代表与嘉宾等上台合影 *合影背景建议在发布会主背景板前，最好能照到车。 茶歇及赏车（）： 上市品鉴会结束后在休息区设有茶歇，来宾可在此自取茶点水果，进行交流； 茶歇的同时，工作人员可带领媒体和用户到店内赏车区进行赏车，并做好试驾的准备；（参考） 展车车贴 车贴效果 材质：背胶写真 尺寸：166CMX76CM; 布置位置：试驾车身两侧，两侧各一张 上市期间媒体宣传 媒体建议： 短信：活动当天短信告知老用户“长安欧诺”多能商务舱“上市” 短信文字：多能商务舱-长安欧诺荣耀上市，欧系造型、时尚气派、多能实用、高效动力。即日开启零距离体验之旅，敬请莅临长安***4S店赏鉴驾乘， 电话：XXXXXXXX 报媒：当地有影响力的报纸，上市期间投放报纸广告宣传。 电台：当地有影响力的电台，上市期间投放电台广告宣传。 网络（选做）：腾讯-大渝网、华龙网、易车网、太平洋汽车网、汽车之家网 以新闻稿的形式对长安欧诺进行宣传报道，当地媒体可增加驾乘体验类的稿件。 费用预算 上市品鉴会礼品由五洲公司统一安排制作并下发（茂洲除外，无开展上市活动的不下发礼品） Changan Drives The World