新车上市预热活动宣传方案.ppt

新车上市预热活动宣传方案 活动概述 活动背景 6月28日，继新爱丽舍之后，东风雪铁龙在2008年又发布了一款绝对重量级的全新产品—C-QUATRE世嘉； 与C4世嘉一样以运动见长的福克斯，几乎就是一对天生的敌人。可以说，自福克斯两厢热销始，运动型两厢车已经获得国内市场认可，而在2.0L排量的两厢车领域，只有世嘉能与福克斯两厢竞争，其市场空间非常广阔； 东风雪铁龙急需一款车型来打破市场上的僵局，C-QUATR E世嘉的面世将给消费者带来眼前一亮、耳目一新的全新感觉。 活动概述 活动目的 通过一系列活动为东风雪铁龙世嘉上市预热，提高社会关注度； 借助强势的媒体宣传和试乘试驾，引发消费者的购买欲望； 收集有效销售线索促进的销售，创造有效订单。 C4世嘉优势基因 活动概述 活动主题 试它·是它——东风雪铁龙C4世嘉翩然起舞 活动主题阐述 “试”——顾名思义就是试乘试驾； “它”——主角东风雪铁龙C4世嘉； “是”——就是，既肯定了世嘉的价值，也肯定了非世嘉莫属； 通过试乘试驾、零距离接触世嘉，让消费者肯定世嘉，从而引起强烈的购买 欲望；在试驾中，让世嘉翩然起舞，舞动销售奇迹。 活动概述 活动时间 2008年8月—10月 活动网点 东风雪铁龙广州各大网点 活动对象 目标消费者 潜在消费者 活动宣传 静态展示 活动主题 试它·是它——东风雪铁龙C4世嘉巡展会 活动时间 8月9、10、16、17、30、31日 9月6、7日（共四个周末） 活动地点 广州各大商业广场（正佳广场、宏城广场、中华广场） 静态展示 活动内容： 世嘉静态展示 收集销售线索 世嘉变形金刚展示 客户预约试驾 静态展示 法国C4变形金刚 也许我们早就看到了“法国变形金刚”，一个由C4演变而来的变形金刚，在开阔的广场上快乐起舞—Alive with technology！显然，雪铁龙希望C4以华丽的科技舞步，打动人心，步入生活。 静态展示 C4世嘉变形金刚？ “法国变形金刚”的出现，让我们重温了小时候的变形金刚的梦想，重燃了对变形金刚的喜爱； 假如让C4世嘉变形金刚成为现实，那该是一件多么诱人的艺术品。 静态展示 C4世嘉变形金刚重磅出击 C2变形金刚创造的神话，将因为C4世嘉变形金刚的出现而改写，新的奇迹将由世嘉来创造； 不得不承认，雪铁龙的艺术和时尚气质，在C4变形金刚身上显露无遗。 而充满科技感的世嘉变形金刚，定能让人眼前一亮、耳目一新。 专场试驾 活动主题 试它·是它——东风雪铁龙C4世嘉试乘试驾会 活动时间 8月23、24日 9月13、14日（共2个周末） 活动地点 广州各大知名试驾场地（二沙岛、沙面等） 专场试驾 活动阐述 凡通过巡展现场或主题网站预约试驾C4世嘉的客户，均可参与试它·是它——东风雪铁龙C4世嘉专场试乘试驾会，与期待已久的世嘉亲密接触。通过消费者的切身体会和感受，产生对世嘉的浓厚兴趣，引发客户的购买欲望，促成落订。 活动内容 静态展示、试乘试驾活动； 专业的导购指导提供汽车消费知识； 专场试驾 活动参与方式 客户主动参与：通过网络、巡展宣传获取信息，填写预约表或进行网上注册报名；客户主动致电报名预约参与； 4S店直接邀约：根据各店的客户资料进行点对点邀约。 客户邀约方式 以各店为基准，各店销售人员做好点对点邀约，并每天做好邀约计划和人员参与统计，保证活动参与人员的准时出席。 专场试驾 活动流程 小区纳凉晚会 活动主题 试它·是它——东风雪铁龙C4世嘉消夏纳凉晚会 活动时间 8月11日——9月26日（逢周一至周五晚上） 活动地点 广州各大知名楼盘社区广场 活动阐述 在盛夏的季节，搭建一个与客户加强沟通，增进了解，联络感情，提高品牌形象的平台。通过在社区楼盘举办了“纳凉晚会”活动，进一步让世嘉主动走近消费者，走进消费者的心。  活动形式 通过C4世嘉的静态展示、试乘试驾活动，让消费者可以尽情了解选购自己心目中的爱车。同时，专业的导购指导也将为消费者提供更多、更准确的汽车消费知识，现场还有汽车美容、环保方面的专家为广大客户和车主细心解答。现场还将进行奥运、环保知识竞答，C4世嘉车价格竞猜、限时抢购等，为参与活动的朋友们准备了精美的小礼品，现场购车还有更多优惠和惊喜。 活动安排 19：00—21