重振瓷窑文化中邢州白瓷产品设计方案及策略研究.docVIP

重振瓷窑文化中邢州白瓷产品设计及策略研究-旅游管理 重振瓷窑文化中邢州白瓷产品设计及策略研究 王福娟 本文以文化创意产业大发展为背景，以邢州白瓷文化重振为归旨，从市场化的角度出发，着重从产品的创新设计、营销传播新体系的建立等方面提出建议，以期为重塑邢州古瓷窑文化品牌、再探邢州白瓷传承的新途径提供可资借鉴的经验。 邢州瓷窑是我国古代白瓷生产中最具有代表性的杰出官窑，在中国，乃至世界陶瓷史上具有极其重要的地位，被益为中国白瓷的发祥地。邢州白瓷兴起于唐代，在历史上素有“南青北白”的美誉，白瓷的产生是中国古代瓷器产生和发展中具有里程碑意义的重大突破，对世界文明史上做出了巨大贡献，而在白瓷的发展史中，邢州白瓷具有不可取代的重要位置。 综观邢窑的巨大成就和深远影响，邢窑的遗址无疑是一座宝库，一座丰碑，它承载着和蕴含着创造性的天才杰作和独特的艺术与美学成就。如何保护传承的新途径，寻求依托古瓷窑资源打造文化品牌、再探邢州白瓷传承的新途径已成为迫在眉睫的问题。 一、目前国内外研究的现状和趋势： 邢州白瓷历史悠久，早在隋唐时期就有了“南青北白”的美誉，“类雪、类银”的产品特色更是造就了邢州白瓷独特的艺术魅力，成为中国瓷文化的瑰宝。时至今日，白瓷在人们的生活中仍占有绝对主流地位。但与邢州白瓷卓越的历史地位和显赫的市场声誉相对比，对于邢州白瓷文化的研究及市场价值的开发却一直处于低谷。1980年杨文山在河北师范大学学报（哲学社会科学版）发表了《唐代邢窑白瓷的初步探讨》一文，就邢州白瓷的鉴定、原料与窑址、生产技术与工艺特点等问题作了初步的探讨。2010年燕赵都市报、牛城晚报刊登了《邢州贡瓷需要定位的若干问题研究》一文，就邢州白瓷的“贡瓷”身份进行了系统的论述。在实业界，对于邢州白瓷生产技术与工艺的继承和弘扬基本是处于空白，上世纪70年代邢台的陶瓷厂现在已不见踪影。近几年随着传统文化热潮的兴起以及内丘邢窑遗址的发现和考古性挖掘，也有一部分投资者对振兴邢窑白瓷做出了积极的努力，但收效甚微。而本研究基于继承弘扬传统文化的层面展开研究，将文化的继承与市场经济的法则结合起来，为振兴邢州白瓷提供更具实际意义的参考。 二、市场化是邢州瓷窑文化振兴的必由之路 （一）国家出台政策法规促进文化产业市场的发展，为邢州瓷窑文化振兴提供契机 国家“十二五”规划提出，要将文化产业发展成为国民经济支柱产业，在未来五年内占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上。随后从法律、政策以及财政等三个方面出台措施为文化产业的发展提供保障。国家将建设三大平台推动文化产业发展，即实施重大文化产业项目带动、加强文化产业基地和区域特色文化产业群建设；推进公共文化服务体系建设工程、文化和自然遗产保护工程、传播体系建设工程、重大文化实施工程和红色旅游重点景区建设工程；同事，将鼓励和引导文化企业面向资本市场融资，通过贷款贴息、保费补贴以及设立产业投资基金等方式，引导金融资本和其他社会资本投入文化产业，促进金融资本、社会资本和文化资源有机对接，搭建文化产业发展投融资平台。各项措施的出台和实施将极大地推动和促进文化产业的发展，也为邢州瓷窑文化的振兴提供了市场基础。 （二）全新的营销模式和理念成为制约邢州瓷窑文化产业发展的新瓶颈 市场引领消费、市场引领生活，市场制约着企业发展的命脉。伴随着文化创意产业的快速发展，市场对于传统工艺美术品的需求日益高涨，为邢州白瓷再度辉煌创造了机遇。然而，邢州白瓷在深入挖掘其文化内涵并传承弘扬传统技艺的同时，也受到新的发展瓶颈制约。调查研究表明：邢州白瓷产品在创新设计、市场营销策略方面的研究还未能形成系统性的方案和组织，而这一问题的存在，严重阻碍了邢州瓷窑文化产业发展。 三、传承、弘扬邢州瓷窑文化产业的新思路 （一）通过重塑邢窑文化中邢州白瓷文化，再现历史文化名城风采 可采用大型系列动画片、专题片等方式，针对邢窑文化中的城市、景区、建筑、街道、民居、小吃、衣饰、手工艺等民风与民俗的特点，结合城市所拥有的文化名人与民俗作品等文化精神产品进行整合，由此策划、设计和包装成动画片、专题片、外国人学汉语教材、图书音像、网络民俗景区等，集审美性、趣味性、知识性于一体、力求将古城邢州瓷窑文化气质与现代文明、中华精神有机结合，在国际上进行传播。 （二）有效地利用邢窑白瓷产品非物质文化遗产的属性，吸引国内外更多游客，带动经济增长和文化生活消费。 首先，有限量的仿制邢州白瓷传世精品，定位于国际交流中的高档礼品市场，提升邢州白瓷的市场地位及在国际市场上的影响力。仿制实物产品，不但能从视觉上让观者了解邢州白瓷这一古