汽车试驾会活动方案.ppt

亚讯车网 * 前言 2010年是一个不平凡的一年！机遇与挑战并存，面对变幻莫测的市场格局,如何应对和创造更好成绩是现今汽车界最为关注的一点。在当前汽车品牌受到市场挑战的情况下，如何通过营销活动，使消费者重塑消费信心，和创造更好的汽车文化购车及用车环境，是需要我们好好深思和做出有效行动。 厂家与商家应牢牢抓住利用好机会，与潜在客户建立沟通桥梁，提升品牌美誉度，提升产品销量。 亚讯针对静态车展缺乏体验的缺口，为品牌厂商提供更多元化的营销渠道，更深入接触并获得潜在客户。 热力试驾会 500人以上 活动规模 香蜜湖 活动地点 亚讯车网 承办方 鹏城热力试驾会 活动主题 策划方案 活动时间 2010年7月17日－18日 活动形式 试驾培训讲解/现场试驾体验/互动游戏 参加人群 客户/厂家商家 活动基本信息 热力试驾会 17日15点－16点特技表演 10点－18点专业陪驾师陪驾 安全驾驶培训 全方位试驾 幸运抽奖 热力试驾会 （热门车型） 前期 宣传召集 中期 现场试驾 后期 推广宣传 活动流程 7月17日 深圳香蜜湖 资深讲师现场做安全低碳驾车 培训和香蜜湖试驾 7月17-18 深圳香蜜湖 10点-18点网友试车和购车 　7月18日 深圳香蜜湖 18日品牌专场试驾 1. 两个主题进行（专业性和节油性） 17日在香蜜湖试驾场地大棚内举行资深讲师现场安全试驾培训，专门陪驾公司进行安全驾车测试，通过专业的讲解和现场教导，客户更加感受到车型操控性和节油性，体现品牌的绿色环保理念，提高品牌意义。 2.客户现场评选（趣味性和公正性） 热门车型试驾后，客户通过现场评选，可评出节油车型，操控性最佳车型，最满意车型等奖项，体现出活动的公正性。升华活动意义。 热力试驾会亮点 热力试驾会亮点 3.特技表演（乐趣和活力） 在试驾现场筛选个别车型由专人表演特技，令客户现场感受车型极限操控性，增加现场试驾乐趣和炒热气氛。 趣味 采取不同多种试 驾施设，特技表演 娱乐客户，使活动 充满新奇和乐趣。 丰富 奖品 根据评选结果， 颁发活动奖品。 活动执行流程规划 前期 中期 后期 前期宣传（亚讯） 活动集客（亚讯） 场地选择（亚讯） 试驾规划（亚讯） 物料准备（汽车用品） 现场组织协调（亚讯） 现场营销（汽车 品牌） 陪驾（陪驾公司） 后期宣传（亚讯） 为了使试乘试驾会达到预期的效果，活动宣传、集客、现场执行等环节至关重要，汽车品牌和亚讯车网分工合作，达到最佳效果。 活动执行流程规划 亚讯车网前期宣传 专题 首页顶部巨幅广告和首页顶部通栏 首页文字链和焦点图片宣传 团购报名后台召集品牌全系客户参加此次活动 通过短信，百度，GOOGLE等有哪些信誉好的足球投注网站引擎和社区等渠道多方面宣传 活动宣传 活动宣传 亚讯车网后期宣传 专题持续宣传此次活动和经销商试驾现场的报道在试驾系列赛中品牌和主打车型持续地增加曝光率和知名度。 意义：亚讯车网广告期间达到上万客户关注度，亚讯车网团购资源。 首页巨幅广告，重点宣传活动和召集客户 1 活动宣传 2 首页顶部通栏 重点宣传活动和召集客户 2 4 3 4 3 大标题新闻进行重点活动集客和后期传播 图片新闻进行活动的宣传集客 5 5 套红焦点发布经销商活动宣传 活动宣传（亚讯） 在活动开始前，在网站大标题新闻以及图片新闻的等位置对此次活动进行前期预热宣传以及集客宣传。 活动结束后，在图片新闻以及套红文字链等位置对此活动的效果进行深度报道。 活动宣传 活动集客（亚讯） 20% 5% 50% 25% 客户邀约：客户邀约是试乘试驾成功的关键环节，邀约面要广以烘托人气，同时要有重点以确保客户转化及成交的效果。 邀约人数：活动邀约人数达到500人以上。 网络及平媒集客 渠道邀约 展厅邀约 亚讯汽车超市客户邀约 短信宣传 　 广告召集 专题软文 论坛炒作 到店意向客户 电话咨询客户 成交意向客户 本品牌报名客户 竞争品牌报名客户 活动集客（亚讯） 活动集客（亚讯） 活动集客 香蜜湖试驾场场地鸟瞰图 入口（签到台） 洽谈区 文化展示区 背景板 热力试驾会　ＶＩＰ场内规划 活动规划 高速环形弯道，快速S弯道，模拟赛道发夹弯，模拟赛道直角弯，小环岛，宽10米的双向车道，紧急变线测试 热力试驾会　跑道线路设计 活动规划 试乘体验项目规划 试 乘 路 线 马自达优越性感受及讲解 表 现 效 果 1、百米加速 感受起步加速性能 100米内达到60公里的时速 2、“S”弯道驾驶 感受操控性、悬挂系