品牌推广三年的规划.ppt

品牌定位对品牌推广的意义和作用: 2007——2010（品牌价值核心初步形成） 通过三——五年的努力，形成鲜明的品牌形象，实现较高的品牌价值，建立清晰的消费者品牌联想，形成一定品牌影响力，保持良好的可持续性发展的局面！ 2007——2008（品牌定位导入） 品牌形象更新、品牌服务完善、品牌推广实施、内化管理建设 2008——2009（品牌持续推广） 品牌形象全面更新、品牌服务提升、品牌营销整合传播、内化管理深化 2009——2010（品牌深度传播） 品牌服务提升、品牌营销整合传播、区域营销传播、内化管理模式 2- 2 -4 VIP俱乐部活动 通过VIP推广建立VIP顾客资料数据库, 根据个地区的实际情况,开展VIP俱乐部的活动,如: 知识讲座 针对于中产阶级的工作服装搭配的知识讲座 针对于中产阶级的生活中的真皮识别的知识讲座\友情联谊会\酒会等 针对于中产阶级的文化需求,赠送音乐会\美术展赠卷 DM电子杂志 分季节性的编辑设计本品牌电子杂志,包括品牌推广、新产品推广、鞋类文化、足部保养、趣味与常识等等 品牌服务完善——VIP系统的建立 2- 3 -4 对售后服务的支持 品牌服务完善——售后服务 发行维修致歉卡，卡片附带皮料护理常识； 配置维修致歉小礼物，对情绪较为严重的顾客赠送； 对维修进行记录及顾客资料录入 3- 1 -1 树立品牌传播的核心 品牌推广实施——品牌推广策略 品牌定位后形成品牌传播的核心，即一致的广告诉求，包括创意设计风格； 品牌传播的核心 女人味（待定） 平面广告创意设计风格: 平面广告的调性:色调\明暗\饱和度\人物\情节构成等应形成稳定统一的管理规定,一定时期内不可改变! 影视广告创意设计风格: 影视广告对品牌传播核心的把握：女人味——温柔、智慧、优雅的的表达 温柔是广告片要把握的情感的软硬度； 智慧是广告片要把握的情节的创新性； 优雅是广告片要把握的情感的调性美。 3- 1 -2 导入期整合营销传播的架构 品牌推广实施——品牌推广策略 整合营销传播对品牌推广来说是一个概念，品牌推广实施应考虑不同的时期有不同的策略，侧重点不同，品牌导入期建立导入期整合营销传播的架构， 户外 一致的 广告诉求 包括创意设计风格 促 销 DM 公关 网 络 事件 报纸/杂志/电视 3- 2 -1 “女人味”网络评选大赛 “女人味”网络评选大赛 制造社会热门话题，开展“女人味”网络评选大赛活动 活动形式： “女人味”主题图片快拍、随笔随想散文、生活小品、生活窍门等以网络传送的方式参加评选 ； 评选分3期进行，结果每期刊登在杂志、本品牌网站、门户网站总评选结果及作品随杂志发行“女人味”主题别册，DM电子杂志到VIP顾客邮箱 信息发布： sohu、网易、淘宝、太平洋、瑞丽等 品牌推广实施---整合营销传播 3- 2 -2 联合著名品牌促销 联合促销： 选择符合品牌定位、主题的知名品牌，进行联合促销如： 选择联合施华洛世奇，开发水晶钻石鞋促销； 选择联合首饰周大福、周生生、谢瑞麟等开发水晶钻石鞋促销； 选择联合苹果电脑公司，开发苹果气质鞋促销； 选择联合诺基亚公司，某款女性手机新品发布，开发女性特质鞋促销； 选择联合化妆品公司等，开发女性特质鞋促销。 品牌推广实施---整合营销传播 3- 2 -3 硬广设计制作 形象代言人签约 影视广告片的形成： 概念——创意——蓝本——提案稿(Flash)——拍摄 ——提案稿(影片)——影院测试——正稿形成 品牌推广实施---整合营销传播 　 3150000 　 　 总计 2007.05 50000 　 　 广告片制作 2007.04 100000 　 　 创意拍摄 2007.03 3000000 签约 　 形象代言人 时间 费用 形式 内容 项目 媒体策略： 1、导入期集中投放：店铺经过半年的更新，基础形象有所改变，准备工作充分后，集中于07年08-12月，进行立体化多媒体的广告投放 2、导入期总部集中投放：全部广告有总部集中投放 3、导入期综合媒体投放： 对于知名度的提升：电视、网络、分众、杂志 对于美誉度的提升：电视、分众、杂志 对于促销力的提升：网络、 杂志 3- 2 -4 硬广及投放 品牌推广实施---整合营销传播 3- 2 -4 硬告及投放 品牌推广实施---整合营销传播 广告拍摄及媒体投放费用预算(见下页) 　 5982000 　 　 　 　 　 　 　 总计 　 200000 　 　 　 　 　 　 　 广告拍摄制作 　 5782000 　 　 　 　 　 　 　 媒体投放总计 　 300000 　 　 07.06-07.12 全