设计色彩第五章.ppt

图27 包装设计 色彩与不同的材质、印刷工艺相结合，配以立体造型，给人丰富、细腻的视觉体验。 5.2 设计色彩的创意 图26 福田繁雄反战海报 图形简洁，以醒目的黄色给人以警示，突出反战的主题。 图29 吴勇《北京印象》书籍设计 通过将蓝色与象征性图形相结合，突出了北京奥运的主题。 图28 酒包装设计 采用纯色，时尚而充满活力。 （3）色彩+空间 色彩＋空间主要指色彩在具体的空间运用中所产生的不同效果。在现实中我们到处可以看到色彩，如建筑色彩、户外广告色彩、车体色彩、行走的人群色彩等，这些色彩因为有了空间的参与而变得丰富。户外广告由于要具有瞬间的信息传达效果，所以色彩要醒目、对比要强烈；楼体因为具有固定性，要体现城市的文化魅力，所以色彩要具有地域特色，并符合楼体本身的功能。城市的客车穿梭于大街小巷，要与周围环境具有明显的区分，因此色彩要醒目、艳丽，引人注意，同时还要反映城市文化，成为文化的传播者。田野中的农业车辆为了引起作业范围内人们的注意，一般采用鲜艳的暖色调，在广阔的空间中具有美感与注目性。由此可以看出，色彩在空间中的位置、大小、远近、对比等都直接影响视觉效果。一般来说，色彩纯度高、明度高容易引起注意，面积大、对比强的色彩受注目程度较高。 （4）色彩+材质 不同的材质具有不同的肌理表现，可以体现不同的色彩感觉，对人的视觉和心理感受有巨大影响。如图30~图31所示，古代装饰中金、银、玉器等特殊材质为人们所追捧，金由于色彩高贵，通常用在皇冠、富贵人家的器具，以及佛像的制作中，以显示富贵、权威；银制品最初由于冶炼技术的不成熟而造成价值一度高于黄金，后来成为普通百姓也可以使用的装饰材质；玉的色彩纹理通透、温润，有以玉比德的伦理观、价值观。 5.2 设计色彩的创意 在商业设计中，材料具有重要的作用，材料直接影响制作加工工艺、制作成本、设计流程。如图32~图34所示，材料的软硬、粗细、刚柔、肌理等特点直接影响色彩的表现。相同的色彩由于使用了金属、塑料、玻璃、木料、瓷砖等不同材料和载体而呈现出不同的视觉效果。同样色彩的玻璃制品具有通透性，棉织品大方，丝织品轻柔，皮制品稳重。但不同的材料都有各自的局限性，塑料制品色彩过渡较少，皮制品用色相对单一，棉织品虽然色彩丰富，但是容易褪色。同是沙发，选用皮质和棉布所引起的感官与触觉感受截然不同。布料具有细腻的肌理效果，并且由于现代科技发展，人们可以制作出仿真鹿皮等柔软度高的材质，色彩艳丽，柔软舒适。皮质具有一定的厚度与柔韧度，色彩表现比较沉稳，所以显得庄重典雅。在包装设计中，同样的色彩方案因为选用了不同的材质，会影响商品的档次、价值。比如奶制品中分为纸质包装和塑料包装，纸质包装色彩庄重、色调高雅，视觉效果良好；塑料包装色彩在表现层次上比较单一、大众。在印刷中由于纸张、油墨的种类及厂家不同，加上不同的印刷机器和印刷工艺，会产生不同的印刷效果。现代印刷中出现了UV技术、烫金烫银等高科技加工工艺，使得印刷色彩越来越丰富。 随着科技的发展，新型材料不断出现，为色彩设计拓展了空间。纳米技术、荧光颜料、涂料、合成纤维等都被广泛地应用于生产和生活，在设计时，要充分挖掘材料的性能，灵活运用材料语言、掌握加工工艺，以求满足人们日益增长的物质需求与审美需求。 5.2 设计色彩的创意 图33 仿木制家具 虽然具有相同的色彩，但是由于合成材料硬度高，给人比较刚硬的质感，棱角分明。 5.2 设计色彩的创意 图30 金器酒杯 象征富贵、权利。 图34 产品设计 人们在购买产品时，不仅仅注重产品的功能，还有产品的色彩和造型。此款产品打破了以往以冷峻的不锈钢灰色为主色调的设计，取而代之的是时尚、个性的色彩表现。 图32 木制家具 质地柔滑，采用纯天然色彩，具有亲和力。 图31 玉器 材质通透、温润。 （5）色彩+行为 色彩+行为就是指将色彩赋予事物时能够引导人们的各种行为。现代社会中，人们的消费进入一种特殊状态，色彩成为引导消费的重要因素，人们已经由过去只关注量与质的时代过渡到追求情感满足的时代。在进行商品选择时，不仅要衣能蔽体还要追求色彩、做工、款式精美；房子不但要宽敞，还要符合功能需求。总之色彩是审美的重要构成要素，因而也成为影响人们情感的首要因素，色彩能够引导消费行为。每到节假日，我们就会看到商场在搞各种促销活动，广告的色彩缤纷艳丽，在不知不觉中影响我们的行为，如图35所示。 封建社会时期，帝王为了统治、愚化百姓，定制了一套色彩运用规范，在生产和生活中约束百姓。如图36~图37所示，黄色曾被皇家所垄断，龙袍及一切用具都被赋予了黄色，龙椅坐垫是黄色的，包玉玺的布也是黄缎的。故宫基本上是由三种颜色构成，红、白、黄，即红墙，汉白玉石阶、石柱，黄色琉璃瓦。百姓不得穿着黄色，官员因品级