欧洲旅游概况、主要景点与欧洲旅游开发方案.doc

PAGE PAGE 157 欧洲游整体策划草案 目 录 1、欧洲概述 1.1欧洲概况 1.2居民 1.3经济 1.4自然环境 1.5西欧概况 2、欧洲游市场与业态 2.1欧洲游市场概况 2.2中国欧洲游业态与竞争 2.3欧洲游发展趋势 3、公司形象策划 3.1理念识别 3.2行为识别 3.3视觉识别 4、市场细分与线路设计 4.0市场细分原理 4.1市场细分 4.2线路设计 4.3旅游方式 4.4特色 5、项目推广策略 5.1推广策略的四大理论 5.2欧洲游推广方式 5.3包装策略 5.4营销渠道与选择 5.5销售渠道策略与管理 6、重点营销实施方案 6.1网络营销 6.2业务员营销 6.3电话营销 6.4其他同步方案 7、欧洲主要景点 7.1西欧 7.2南欧 7.3北欧 8、公司发展战略 1、欧洲概述 1.1欧洲概况 ●欧洲是 HYPERLINK /view/92985.htm \t _blank 欧罗巴洲的简称，“欧罗巴”一词据说最初来自腓尼基语的“伊利布”一字，意思是“ HYPERLINK /view/248746.htm \t _blank 日落的地方”或“西方的土地”。 ●西临大西洋 北靠北冰洋南隔地中海和直布罗陀海峡与非洲大陆相望 ，东与亚洲大陆连成一块。 ●欧洲 HYPERLINK /view/898.htm \t _blank 面积为1016万平方公里，共45个 HYPERLINK /view/8426.htm \t _blank 国家和 HYPERLINK /view/115777.htm \t _blank 地区。 ●整个欧洲地势的平均高度为340米，地形以 HYPERLINK /view/26000.htm \t _blank 平原为主，南部耸立着一系列 HYPERLINK /view/22361.htm \t _blank 山脉，总称 HYPERLINK /view/6394.htm \t _blank 阿尔卑斯山系，其中 HYPERLINK /view/7423.htm \t _blank 勃朗峰海拔4807米，勃朗峰属法国境内，成为西欧第一高峰。欧洲的河网稠密，水量丰沛。最长的河流是 HYPERLINK /view/55273.htm \t _blank 伏尔加河，长3690公里，第二大河是 HYPERLINK /view/5894.htm \t _blank 多瑙河，全长2850公里，是世界上流经国家最多的河。 ●欧洲是有常住人口各洲中唯一没有 HYPERLINK /view/43791.htm \t _blank 热带气候的一洲，同时寒带气候所占的面积也不大，所以气候温和，降水分布较均。大部分为温带海洋性气候. ●语言: 主要语言有 HYPERLINK /view/1458.htm \t _blank 英语、 HYPERLINK /view/15862.htm \t _blank 俄语、 HYPERLINK /view/35595.htm \t _blank 法语、 HYPERLINK /view/9334.htm \t _blank 德语、 HYPERLINK /view/36522.htm \t _blank 意大利语、 HYPERLINK /view/20564.htm \t _blank 西班牙语、 HYPERLINK /view/36532.htm \t _blank 葡萄牙语等等 ●人口: 7.28亿人，约占世界总人口的12.5%，是 HYPERLINK /view/119141.htm \t _blank 人口密度最大的一个洲。 ●欧洲 HYPERLINK /view/10427.htm \t _blank 居民中的99%属 HYPERLINK /view/200301.htm \t _blank 欧罗巴人种（白种人），是种族构成比较单一的洲。 ●宗教: 居民多信奉 HYPERLINK /view/8241.htm \t _blank 基督教和东正教，另有少数信 HYPERLINK /view/9414.htm \t _blank 伊斯兰教。 欧洲的体育水平很高，足球中的 HYPERLINK /view/3762.htm \t _blank 德国， HYPERLINK /view/3820.htm \t _blank 西班牙， HYPERLINK /view/6323.htm \t _blank 荷兰， HYPERLINK /view/64741.htm \t _blank 法国， HYPERLINK /view/3784.htm \t _blank 意大利， HYPERLINK /view/58688.htm \t _blank