企业宏观环境分析.ppt

企业宏观环境分析 第一节 企业政治环境分析 第二节 企业法律环境分析 第三节 企业经济环境分析 第四节 企业科技环境分析 第五节 企业社会环境分析 第六节 当前国际国内经济环境的特点 第二章 企业宏观环境分析 PEST分析模型：政治法律(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)、以及社会文化(Social)四个方面来分析宏观环境。 第一节 企业政治环境分析 政治环境对企业影响的共同特点 1．直接性： 2．难于预测性： 生死时速 3．不可逆转性： 恒产恒心 经济发展需要产权的保护 产权的保护依赖于法律与社会政治的稳定 第一节 企业政治环境分析 企业政治环境的具体内容包括五个方面： 1．政治制度： 2．政党和政党制度： 3．政治性团体： 4．国家的方针政策： 5．政治气氛： 第二节 企业法律环境分析 一、国家的法律规范 主要有宪法、基本法律、行政法规、地方性法规等，其中与企业相关的法律规范构成企业法律环境中最基本的内容。 第二节 企业法律环境分析 二、国家司法、执法机关 指国家设立的法律监督、法律审判和法律执行部门，主要有法院、检察院、公安机关及各种行政执法部门。 第二节 企业法律环境分析 三、企业的法律意识 法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是指企业对法律制度的认识和评价。 与企业家有很大关系 背景 经历 第三节 企业经济环境分析 所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策。四个要素构成。 一、社会经济结构 ?产业结构----最重要 ?分配结构 ?交换结构 ?消费结构 技术结构 技术结构是指不同类型技术之间质的组合和量的比例关系 第三节 企业经济环境分析 二、经济发展水平 经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平常用的主要指标有国民生产总值、国民收入、人均国民收入、经济增长速度等。 绿色GDP 科学发展观 经济发展，快乐减少 第三节 企业经济环境分析 三、经济体制 经济体制是指国家组织经济的形式。经济体制规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法，调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。 第三节 企业经济环境分析 四、经济政策 经济政策是国家在一定时期内为达到国家经济发展目标而制定的战略与策略，它包括综合性的国家经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、价格政策、物资流通政策、金融货币政策、劳动工资政策、对外贸易政策等。 国际热钱赌人民币升值 第四节 企业科技环境分析 一、社会科技水平 社会科技水平是构成科技环境的首要因素，它包括科技研究成果的数量、门类分布、先进程度和科技成果的推广应用三个方面。 第四节 企业科技环境分析 二、社会科技力量 社会科技力量是指一个国家或地区的科技研究与开发的实力。它包括从事科技研究与开发人员的数量、科技人员的水平等。 第五节 企业社会环境分析 第五节 企业社会环境分析 二、企业文化环境分析 文化的基本要素包括 哲学、 宗教、 语言与文字、 文学艺术等、 第六节 当前国际国内经济环境的特点 一、当前国际经济环境的特点 二、20世纪90年代以来中国宏观经济的五大变化 三、中国经济发展存在的问题 一、当前国际经济环境的特点 (一) 全球信息化 1．世界各国信息产业加速发展 2．世界软件市场及计算机网络市场迅速发展 3. 全球信息化使电子商务迅速发展： 万科的 a-housing 一、当前国际经济环境的特点 (一) 全球信息化 4．全球信息化使敏捷制造(agile manufacturing)将成为21世纪信息时代制造业的主导生产方式： 这种生产方式的核心思想是要提高企业迅速响应市场机遇和满足用户需求的能力。 信息化使产品的个性化生产成为可能 住宅产品的提供：一是个性化定制 二是工业化、产业化 一、当前国际经济环境的特点 (二)、世界经济一体化 世界经济一体化是指：世界各国经济联结成一个相互依存、共同运行的整体，是各国在政治上的主权和地理上的疆界不变的情况下作为经济意义上的国家界限的淡化。 世界经济一体化主要表现在贸易自由化、金融国际化和生产一体化三个方面。 世界经济一体化最突出的表现就是全世界跨国公司数量及规模都有了很大发展。 一批最大的跨国公司富可敌国 如2002年美国埃克森美孚石油公司以630亿美元的增加值排名全球第45位，其排名超过了巴基斯坦。 Google的股票每股已经超过300美元，总市值