市场调查的内容.ppt

市场调查的内容 市场调查的内容十分广泛 第一节 市场调查的类型（1） 一、按市场调查的功能分类 探索性研究的方法 二手资料分析：学术期刊、行业杂志、统计数据 经验调查—调查某些权威人士 深入访谈—对抽中的对象进行访问调查 个案分析—分析相似的以往个案 小组座谈会—就某个议题而召开的小组讨论会。 描述性研究 描述性研究一般用来描述某些现象或不同变量之间的关系，进行描述性研究一般有以下目的： 描述某些人群的特征； 估计某一行为的发生比率； 测量有关产品的知识、偏好与满意度； 确定不同营销变量之间的关系； 进行预测。 因果关系研究 研究管理决策及其市场效果 “如果…，则…” 如果增加广告开支，则销量会上升； 如果赠送礼品，则销量会增加 支持公益事业，会改善企业的形象 提出环保概念，有助于提高市场占有率 如果对员工加强培训，会提高工作绩效 通常采用实验法进行因果关系研究 几类研究的关系 第一节 市场调查的类型（2） 二、按市场调查的主体分类 第一节 市场调查的类型（2） 二、按市场调查的主体分类 第一节 市场调查的类型（3） 三、按市场调查的范围分类 2003-2005中国液晶电视零售市场规模与变化 第一节 市场调查的类型（4） 四、按市场调查的对象数量分类 第一节 市场调查的类型（4） 四、按市场调查的对象数量分类 第一节 市场调查的类型（4） 四、按市场调查的对象数量分类 第一节 市场调查的类型（5） 五、按市场调查的对象不同 第一节 市场调查的类型（6） 六、按市场调查的区域范围不同 第一节 市场调查的类型（7） 七、按市场调查的时间不同 （2 ）国内生产净值 国内生产净值(NDP) 国内生产净值等于国内生产总值减去资本设备的折旧； 国民生产净值(NNP ) 国民生产净值等于国民生产总值减去资本设备折旧 。 （3）国民收入 国民收入(NI)。这里的国民收入是指按生产要素报酬计算的国民收入。 从国内生产净值中扣除间接税和企业转移支付加上政府补助金，就得到一国生产要素在一定时期内提供生产性服务所得报酬即工资、利息、租金和利润的总和意义上的国民收入。 （4）个人收入 个人收入(PI)。 生产要素报酬意义上的国民收入并不会全部成为个人的收入。 例如，利润收入中要给政府缴纳公司所得税，公司还要留下一部分利润不分配给个人。只有一部分利润才会以红利和股息形式分给个人。 职工收入中也有一部分要以社会保险费的形式上缴有关机构。 另一方面，人们也会以各种形式从政府那里得到转移支付，如退伍军人津贴、工人失业救济金、职工养老金、职工困难补助等。 因此，国民收入中减去公司未分配利润、公司所得税及社会保险费加上政府给个人的转移支付就是个人收入。 （5）个人可支配收入 个人可支配收入(PDI)。 个人收入不可能全归个人支配，因为有收入的个人要缴纳个人所得税。税后的个人收才是个人可支配收入，即人们可用来消费或储蓄的收入。 个人可任意支配收入：它是指个人可支配收入扣除食品、水电、房租等基本固定后的余额。 企业在调查了解特定地区的购买力和收入时，应重点掌握以下五方面： 一是国内生产总值 二是个人可支配收入 三是个人可任意支配收入 四是个人可支配收入的分布情况 五是对货币收入和实际收入的区分 2.消费和储蓄 扩大消费有两条基本途径：一是增加收入，二是减少储蓄。但是，收入即使增长了，并不见得用于改善生活、增加消费，而是把它投入储蓄，使储蓄高速增长，这就会出现高储蓄、低消费的问题。这个问题在我国改革开放二十多年来一直存在。 ???? 2005年《中国统计年鉴》的资料证明，从1978年到2004年期间，我国居民消费增长速度显著低于收入增长速度，更大大低于居民储蓄增长速度。这种低消费、高储蓄的问题，近几年更加突出。仅以2005年来说，城乡居民收入分别增长9.6%和6.2%，而居民储蓄却增长18.9%。 消费与储蓄的关系有两大类型 以美国为代表的一些国家属于低储蓄、高消费的类型。收入几乎全部用于消费，很少储蓄，甚至实行“负债消费”。 以日本为代表的另一些国家则属于高储蓄、低消费的类型。 现在看来，美国的经济，尤其居民的生活比日本更高一筹。前一种类型可能更佳。 从上世纪70年代开始，消费经济学界把关注的重点由收入与消费的关系转向储蓄与消费的关系。这个转变标志着消费经济理论研究进入新阶段。 ??? 我国高储蓄、低消费的成因