某电视台频道包装策划方案.doc

某电视台频道包装策划方案 目????? 录 第一部分? 电视频道 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%B7%C5%C6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 二、频道包装的理论体系 （一）概念外延 （二）操作内容 第二部分? 胶州电视台频道整体包装 一、胶州电视台频道整体包装的现实依据 二、胶州电视台频道整体包装的总体设计 （一）色彩配置 （二）基本风格 三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容 四、频道ID （一）频道ID的特征 （二）频道ID制作所遵循的原则 （三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID 五、电视宣传片 （一）形象宣传片 （二）收视宣传片 六、栏目片头、片花 （一）片头包装特点 （二）胶州电视台栏目片头包装特色 七、 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank HYPERLINK /advertisement/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 广告时段提示 （一） HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank HYPERLINK /advertisement/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 广告时段提示的重要性 （二）胶州电视台 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank HYPERLINK /advertisement/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%B9%E3%B8%E6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划方案 第一部分?? 电视频道 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%B7%C5%C6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 品牌营销与整体包装 一、频道包装的时代背景 ??? 当前， HYPERLINK /Article/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C3%BD%CC%E5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 媒体竞争已经进入 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%B7%C5%C6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 品牌争夺阶段， HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%B7%C5%C6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 品牌经营已经成为 HYPERLINK /Article/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C3%BD%CC%E5Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 媒体管理者的视觉重心。“ HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%B7%C5%C6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。 ??? HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleClassID=keyword=%C6%B7%C5%C6Submit=+%CB%D1%CB%F7+ \t _blank 品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是 HYPERLINK /Edu/Search.asp?Field=TitleCla