金融冲击下中国广告业发展与应对.pptx

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2019-04-25 发布于湖北
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金融冲击下中国广告业发展与应对.pptx

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金融危机冲击下中国广告业的应对与发展;内外两种力量推动中国广告进入不确定发展阶段;2009年，GDP“保8”之战迫在眉睫;宏观经济急速放缓，广告业能否独善其身？;来自媒体、广告公司的焦灼（声音）;广告业已经深陷发展困境？;一媒体广告市场继续分化(数据链接);二广告主投放震动与不确定性;1、各行业广告投放调整（CTR数据）;2、广告投放活跃品牌广告投放走势（CTR数据）;3、解读广告主营销策略：金融危机下，稳妥中力求积极;2008-2009 广告主营销传播的四大趋势;;媒介观：广告主媒体策略启动“新整合”运动媒介观ppt;目的;营销策略：金融危机下，稳妥中力求积极;三广告公司—寒冬袭来;1.寒流来袭—2008年广告公司经营波动明显，纯利润下降广告公司比例达历史新高;数据来源：2008年中国广告业生态调研;3.广告公司的边缘化与生存利基反思 ;四消费的??用主义抬头;1 金融危机以来，主要消费者指数出现明显下挫;数据说明：CTR提供的固定样本全媒体监测（电视+广播+报纸+杂志+户外+地铁）;3 消费者对不同的品类产品消费态度的结构分化;4、消费的现实主义;五危机下广告业应对;中国经济有望最早恢复，成为全球经济复苏的引擎;中国广告业：依然可以保持审慎的乐观;;历史事实也证明，积极应对与消极躲避会导致不同的市场效果;结语：经济寒冬中广告业的应对不景气广告策略.ppt;谢谢