清远移动第 二季度传播思科目讲解.ppt

清远移动第二季度传播工作思考;两大版块：;第一版块：形象提升;大背景阐述： 第二季度包括4、5、6月，是奥运会的预热期，清运建市二十年的宣传期，感动广东落地传播的启动期。 电信行业的重大节日：517电信日 春夏交替之时，生机勃勃，万物更新。 也是通讯行业各种营销活动不是非常多的一段时期。;小背景;难点;思路和出路;在清远的2008春夏交替之计，移动开展了一场轰轰烈烈新文化运动！;新文化运动包括： 竞技文化——奥运预热 奋发文化——清远建市20年 生态文化——旅游、传统国学的倡导 爱心文化——感动清远;感动广东，文明清远;活动时间;活动时间;活动时间;活动时间;活动时间;奋发文化——清远建市20年;农村信息服务站建设;(方案一) 防雨型;宣传渠道：其它适宜宣传渠道;专家为清远发展把脉献策论坛 清远的经济虽然发展迅速，被成为“清远现象”，可是生态环境的恶化？旅游与工业的平衡？如何实现可持续性发展战略？…… 这是清远需要解决的问题！ 清远移动将清远市政府合作，邀请国内最知名的经济学家、中国发改委官员、管理学家、环境专家、城市规划专家……集聚一堂，为清远经济的发展、城市规划、环境保护方面献计献策 拟邀请专家名单 王志刚：专门从事城市运营和区域发展战略，为成都、西安、无锡、昆明、大连……多个城市做过规划与包装工作。 巴曙松 ：国务院发展研究中心金融研究所副所长，研究员，博士生导师，享受国务院特殊津贴主要研究领域 …………;清远的发展离不开每一个清远人的积极参与，对这片生我、养我的热土，我们有太多的感激之情，对这片热土，同样我们有太多的期盼！ 清远移动与全体清远人一道以清远的发展为己任，向每一个热爱清远的人开展 “荣我清远”短信征集活动：邀请你为清远的发展献计献策，不管是关于清远城市建设、还是经济发展方面的……，只要你有一棵热爱清远的心，有什么的建议都可以，我们将挑选出优秀的100条建议移交清远市政府，全体清远人将用自己的智慧共同推进清远的发展。 合作伙伴：清远市市委宣传部、《清远日报》……;生态文化——旅游、传统国学的倡导;为弘扬中国传统文化，邀请著名的国学大师为进社区讲解易经、儒学等传统文学。 命题推荐：;“感动广东，文明清远”主题新闻发布会;健康下乡义诊活动;爱心文化——感动清远;感动广东，文明清远;第二版块：营销活动;花开艳丽，奥运传福;主题阐释;推广任务界定;传播目标;传播内容规划;促销类;1、春夏优惠同“赏”之充值有礼——学生市场;传播对象：大中学生客户 传播目标：告知活动信息，刺激用户参与预存有礼活动 传播策略：校园渠道传播为主： 由于传播对象以大中学生用户为主，在活动的传播过程中将以校园渠道传播为主。 校园公告栏、在临近校园的候车厅、社会渠道网点张贴海报。 短信示例：“M-ZONE人有钱了可别乱花哦!动感地带充值话费就有礼,充值XX元就送XXX,XX元就送XXX,还有XXX,XXX……喜欢什么就选什么,快来沟通100服务厅看看吧。详询10086。”;2、春夏优惠同“赏”之入网优惠——社会青年;传播对象：社会青年新入网用户、竞争对手中的年轻用户 传播目标：提高音乐套餐的知名度，刺激用户产生入网兴趣，或刺激竞争对手的用户转入动感地带（也可此吸引神州行中年轻客户，优化客户基础） 传播策略： 大众媒体、分众媒体相配合进行传播 渠道渗透信息补强 传播规划： 大众媒体：投放候车亭等户外广告 实体渠道： 在社会营业渠道较显著位置摆放体验套餐海报 在社会营业渠道选号台前摆放体验套餐折页 ;3、春夏优惠同“赏”之下音乐返话费——学生、社会青年;传播对象： 以学生为主，社会青年为辅 传播规划： 渠道传播： 在营业厅较显眼位置摆放活动海报 向社会代办点赠送动感地带海报、折页 发挥校园直销队力量：进行校园扫楼活动，散发折页 大众媒体： 广播：建议在晚间学生收听广播高峰期（22：30—24：00）投放广播广告 户外：建议在大中学校、工业园附近的公交站牌、宣传栏投放户外广告 电子渠道： 短信群发 ;文化类;1、春夏优惠同“赏”之M-ZONE探索论坛——学生、社会青年;2、春夏优惠同“赏”之为南岭疗伤，植树活动——学生、社会青年;活动内容： -在南岭种下一片爱心林主题地面活动。 活动目的： - 更好塑造品牌健康形象 - 提升M-ZONE人的社会公民意识 - 推动品牌的健康发展 活动形式： -与相关部门联合，移动公司提供树苗，组织客户集体到到指定地点统一植树。 -以“我为南岭疗伤”为主题，在除组织客户植树外，让客户现场感受到天灾的可畏，认识???境保护的紧迫性，增强他们的责任意识，倡议他们参加正举行的“红段子之型我新广东，文明新清远”的比赛，为环境保护献策。 活动传播： -无需投入太多资源进行传播，但应注意活动期间