雅戈尔服装产业一体化战略分析开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告 题目： 雅戈尔服装产业一体化战略分析 问题的提出： 在全球“专业”趋势越来越强、越来越被看好的情况下，雅戈尔服装却在积极向服装产业的上下游拓展：不但向商业、零售、连锁方向发展，组建庞大的分销网络；还向上游的纺织面料进军，建立自己的纺织面料城。它采用纵向一体化战略打造一条纺织、服装和分销零售网络的商业链条。有人说，雅戈尔总裁李如成是很精明的，但并不是很好的战略家，因为什么都自己做很不经济，也很不专业。但事实告诉我们他成功了，本文将在雅戈尔服装产业采取纵向一体化的基础上研究企业为什么要在众多的战略中选择纵向一体化战略？其在企业发展的道路上会遇到什么样的阻力？实行纵向一体化战略对企业来说有什么具体的优势？对企业未来发展有何影响？如何在实施的过程中减少风险？这也是本次研究的主要方向。 设计（研究）现状概述（文献综述）： 2006年美国学者王道文在其所著《中国商务战略》中提出纵向一体化是通过包容当前经营范围之前或之后的职能来扩大经营领域，其目的是降低依赖程度、增强控制、加强增长降低成本和提高盈利能力。其包括前向一体化和后向一体化。这也是现今关于企业战略研究方面对纵向一体化的最基本解释，我们有必要对其本身所带来的影响进行详述。 20世纪40～60年代,以梅森、贝恩、张伯伦为代表的哈佛学派建立了较为完备的产业组织理论,提出了著名的结构-行为-绩效框架,即S-C-P范式。他们把纵向一体化行为和垄断动机联系起来,普遍认为是垄断竞争和寡头垄断市场结构决定了该产业的一体化市场行为,这种行为又决定了垄断企业可以侵吞更多的消费者剩余。因此,当时产业组织对一体化行为基本上是持怀疑和抵制态度的。 20世纪60年代后期开始,来自芝加哥大学的学者施蒂格勒、德姆塞茨等对正统的结构主义理论进行了激烈的批评。芝加哥学派特别注重判断集中的结果是否提高了效率,而不是像哈佛学派那样只重视是否阻碍了竞争。该学派认为,兼并未必反竞争,一体化企业的高利润率未必是垄断定价的结果,而完全有可能是高效率的结果。斯蒂格勒的产业生命周期学说用规模经济解说纵向一体化行为,正是从效率出发的一个写照。从20世纪70年代开始,交易费用理论开始蓬勃兴起,它强调了古典经济学所忽略而又是最重要的一个事实,即市场运行具有成本。交易费用的概念由此把经济学引向了一个全新的视角。交易费用深刻的阐明市场的缺陷,这就彻底地打破了市场竞争总是有效的观点,也进一步说明了企业纵向一体化的合理性。 交易费用理论对纵向一体化进行了解释。科斯认为,价格机制的运行是有成本的,而企业行政管理机制的运行也是有成本的,价格机制和行政管理机制的运行成本都表现为交易费用,由此必然产生由市场机制和由企业行政机制进行同一资源配置活动时的交易费用比较,企业的产生和企业的边界均可以由企业的交易费用优势加以解释。威廉姆森发展了科斯的交易费用理论, 在其论文《生产的纵向一体化:市场失灵的考察》中,他从激励、控制和固有的结构优势三个方面论证了企业所具有的交易费用优势, 同时又细致地论述了市场关系为什么会产生交易费用劣势, 企业的交易费用优势和市场的交易费用劣势成为纵向一体化的依据。威廉姆森将科斯首创的交易费用理论加以延伸和深化,为纵向一体化提供了理论依据,从而推动了纵向一体化进程. 20世纪80年代,美国著名的经济学家迈克尔·波特创造性的把产业组织理论引入到企业战略理论中,提出了著名的竞争战略,对古典企业战略进行了改进。从剖析产业结构与市场行为的角度出发,运用了五种力量模型和价值链分析工具,总结出企业竞争通用的三种战略:成本领先、差别化和集中战略。他认为,“一体化是否降低成本或增加差异性依赖于企业和它涉及的各种活动.”波特专门进行了纵向一体化的战略分析,还论述了前向一体化和后向一体化的特殊战略问题. 现代产业组织对纵向一体化的研究不断地深入,其特点可以归纳为三个主要方面:一是范围的扩展。完全纵向一体化早已不再是争论的主题研究的重点在于各种准一体化行为,如控股、参股、贷款担保、联合从事研发等;在于纵向一体化的替代形式———上下游企业建立的各种契约,如限价销售、限量销售、配售、特许权经营等。二是定量分析和定性分析相结合。学者一方面通过时间序列和不同时期的比较考察一体化的趋势,如戈特等,另一方面通过实证检验各种理论假说,并提出怀疑。三是引入博弈论工具。产业组织理论越来越多的应用博弈论,，1988年泰勒尔完全用博弈论范式重写了《产业组织理论》,深刻的分析了企业纵向一体化行为,尤其是纵向约束。博弈论的引入使得产业组织理论对于市场行为的理性分析大大深化了。 河南师范大学赵潘、赵淑玲研究我国纵向一体化认为我国企业实行这一战略开始于20世纪80年代末、90年代初，且多以以纵向一体化的“做大-做强”并购方式为主。而