层次分析法在卷烟品牌风险管理体系中的应用.ppt

层次分析法在卷烟品牌风险管理体系中的应用 报告人：牛鑫 Content 背景与意义 引言 卷烟品牌风险预警体系构建 结论 背景与意义 随着我国经济的快速发展，市场竞争日益剧烈。卷烟品牌由于其行业自身的特点，受到国家政策环境、行业竞争、企业内部环境等诸多的影响。在这种情况下，如何有效地识别、防范和管理品牌风险，是我国烟草企业急需解决的一个关键问题，也是从传统保护行业走向市场过程中的一个管理新课题。 引言 烟草品牌风险 品牌风险管理 体系构建 日常监控 持续性 独立性 汇报制度 日常监控 风险评价 结合卷烟产品特点得到如下表征指标 风险评价 构造判断矩阵 九分位标度 A、B指标相比的重要程度 极重要 很重要 重要 略重要 同等重要 略不重要 不重要 很不重要 极不重要 A、B指标相对重要性比值 9:1 7:1 5:1 3:1 1:1 1:3 1:5 1:7 1:9 风险评价 风险评价 建立基于风险因素的层次模型 风险评价 品牌风险管理决策 评级 方案落实 根据风险评级的结果选择合适的方案，然后将责任落实部门以及个人 风险等级 一级 二级 三级 四级 五级 综合得分 95-100 85-95 75-85 65-75 65以下 风险状况 高度危机状态 中度危机状态 低度危机状态 正常状态 优良状态 总结 初步构建了卷烟品牌的风险预警体系 给出了风险评价方法 参考文献 [1]荆志瑞.卷烟品牌风险管理研究[J].价值工程, 2007(11): 133-135. [2]于君英.品牌综合评价指标体系及方法[J].统计与决策,2009(19): 180- 181. [3]SATTY T L.层次分析法原理[M].许树柏,译.天津:天津大学出版社, 1986. [4]Yacov Y. Haimes, 胡平(译). 风险建模、评估和管理[M]. 西安: 西安交通大学出版社,2007. [5]王梅. 突发性品牌危机的防范与处理[J]. 商场现代化, 2006, (9) (中旬刊): 129-130. [6]杨延东. 论企业品牌危机管理[J]. 集团经济研究, 2007(14): 72-74. [7]吴广谋,盛昭瀚:《系统与系统方法》[M];东南大学出版社, 2001. [8]梁美华, 刘安民. 论企业品牌危机及其管理[J]. 企业家天地, 2007(8):166-167.