休闲吧营销策划.doc

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2019-04-26 发布于江西
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PAGE \* MERGEFORMAT18 | 沸目休闲吧营销策划 For 沸目休闲 2011年11月8日 By: 3 Angles 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc309048703 一、概述 PAGEREF _Toc309048703 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309048704 （一）营销背景 PAGEREF _Toc309048704 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309048705 （二）策划目的 PAGEREF _Toc309048705 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309048706 二、外部环境分析 PAGEREF _Toc309048706 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309048707 （一）市场特征及行业分析 PAGEREF _Toc309048707 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309048708 （二）竞争对手分析 PAGEREF _Toc309048708 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309048709 （三）消费趋势分析 PAGEREF _Toc309048709 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309048710 三、项目SWOT分析 PAGEREF _Toc309048710 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309048711 四、“沸目休闲”目前存在问题分析及解决方案 PAGEREF _Toc309048711 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309048712 （一）硬件问题 PAGEREF _Toc309048712 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309048713 （二）口碑问题 PAGEREF _Toc309048713 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309048714 （三）定价问题 PAGEREF _Toc309048714 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309048715 （四）目标消费群体问题 PAGEREF _Toc309048715 \h 8 HYPERLINK \l _Toc309048716 （五）宣传问题 PAGEREF _Toc309048716 \h 9 HYPERLINK \l _Toc309048717 五、营销目标 PAGEREF _Toc309048717 \h 9 HYPERLINK \l _Toc309048718 六、营销策略 PAGEREF _Toc309048718 \h 9 HYPERLINK \l _Toc309048719 （一）营销宗旨 PAGEREF _Toc309048719 \h 10 HYPERLINK \l _Toc309048720 （二）产品策略 PAGEREF _Toc309048720 \h 10 HYPERLINK \l _Toc309048721 1.定位 PAGEREF _Toc309048721 \h 10 HYPERLINK \l _Toc309048722 2.质量功能方案 PAGEREF _Toc309048722 \h 10 HYPERLINK \l _Toc309048723 3.品牌 PAGEREF _Toc309048723 \h 10 HYPERLINK \l _Toc309048724 4.包装 PAGEREF _Toc309048724 \h 10 HYPERLINK \l _Toc309048725 5.服务 PAGEREF _Toc309048725 \h 11 HYPERLINK \l _Toc309048726 （三）价格策略 PAGEREF _Toc309048726 \h 11 HYPERLINK \l _Toc309048727 （四）促销策略 PAGEREF _Toc309048727 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309048728 （五）广告宣传 PAGEREF _Toc309048728 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309048729 1.原则 PAGEREF _Toc309048729 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309048730 2.实施步骤 PAGEREF _Toc309048730 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309048731 （六）具体行动方案 PAGEREF _Toc309048731 \h 13 HYPERLINK \l _Toc309