信息碎片时代的网络整合营销传播.doc

信息碎片时代的网络整合营销传播 做到以品牌战略为导向，以创意为中心，线上线下相分离在消费者的每一个接触点停止品牌传播，构成多维度的跨媒体营销传播体系，经过营销传播活动网站聚合传播效果和深度演绎品牌内涵。即网络整合营销传播(EIMC)，也即湿营销传播 　　现代社会知识爆炸，人们每天接触到庞杂的信息，面对受众的碎片、媒介的碎片、传播效果的稀释，关于大多数企业来说，如何聚合碎片成了燃眉之急。整合营销传播成为首选。 　　新媒体层出不穷，媒介品种日益众多；受众不时细分，媒介数量日积月累，媒体充满着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。受众的留意力越来越成为一种稀缺的资源，群众传媒市场正在瓦解成一个一个“碎片”市场。聚合“碎片化”的受众，以构成可以支撑企业生存和开展的市场范围，构成企业的整合营销传播行为，是完成“碎片化”受众的聚合。 　　“碎片化”是描绘当前中国社会传播语境的一个形象性的说法，反映在中国目前的传播语境中就是随着媒体数量和品种的增加，群众传播语境被突破，构成了许多分众以至小众受众市场“碎片”。 　　从整合 HYPERLINK /news_list_4.html \o 营销 营销 HYPERLINK /news_list_4_19.html \o 营销传播 传播的影响力方面来说，以往依托某一个(类)媒介的强势掩盖而“号令天下”的时期曾经一去不复返了。一方面是随着时期的开展，传统媒介传播市场的份额在不时收缩，其话语权威性和传播效能在不时降低；另一方面则是新媒介(如网络媒体、手机媒体等)的蓬勃开展，使受众获取信息的渠道增加，同时受众获取的信息也更全面多维，受众与信息的交互更黏、更湿。 　　随着这些新媒体的开展，群众能够经过互联网更为及时地理解社会动态，而且由于网络媒体没有空间和版面的限制，人们获取信息的深度大大强化，由此媒介品种的增加为人们提供了更多的信息获取通道。更多信息通道的呈现必然招致每一类媒体分流一定的受众群体，从而稀释单一媒体的传播效果。 　　在今天，我们很可能一边在网上看新闻、一边经过网络电台听节目、一边用及时通讯 HYPERLINK /news_list_1_5.html \o 管理软件 软件和朋友聊天、还要时不时被弹出的广告窗口打搅……面对受众的碎片，整合营销传播效果的碎片和稀释，我们晓得关于大多数企业来说，没有一定的范围效应很难获得良好的市场业绩，因而如何聚合碎片，整合营销传播成了众多企业的燃眉之急。 　　 HYPERLINK /news_list_1_30.html \o 网络管理 网络媒体则 HYPERLINK /news_list_4_4.html \o 整合营销 整合了文字传播、图片传播、声音传播、视频传播等多媒体传播特性，同时由于网络媒体简直不受时间、版面的限制，而且由于网络超链接的强大功用，网络媒体在 HYPERLINK /news_list_1_14.html \o 信息管理 信息传播的深度和广度上具有其它媒体不可比较的优势。这时分，就需求做到以品牌战略为导向，以创意为中心，线上线下相分离在消费者的每一个接触点停止品牌传播，构成多维度的跨媒体营销传播体系，经过营销传播活动网站聚合传播效果和深度演绎品牌内涵。即网络整合营销传播(EIMC)，也即湿营销传播。 　　在网络整合营销传播 HYPERLINK /news_list_1_40.html \o 管理体系 体系中，网络是完成品牌信息传播的中心平台，经过各种媒体的组合应用，激起受众的参与兴味，品牌 HYPERLINK /news_list_2.html \o 战略 战略是内在支撑， HYPERLINK /news_list_1_19.html \o 品牌管理 品牌 HYPERLINK /news_list_2_1.html \o 战略管理 战略以 HYPERLINK /news_list_2_6.html \o 品牌战略 品牌DNA为中心，强化 HYPERLINK /news_list_9_9.html \o 品牌经理 品牌的根本价值和根本理念，经过这种价值和理念的传播，到达受众对品牌的心理认同。而面对细分的市场，需求把品牌信息的传播触角伸向各种媒体接触习气的受众，进一步打造多维度完好的品牌传播体系，向群众传播分歧性的品牌理念，让真正的潜在消费者卷入企业商务网站，完成品牌的全面深度传播。　　最后进一步整合资源，达到信息的完美优化，以整合营销传播为手段，通过各种各样的媒介宣传品牌，已达到品牌战略的最终目标。