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试谈汽车广告语中模糊语言的融入问题 学生：章愿专业：对外汉语 指导老师：高志明 摘要：本文在简单介绍模糊修辞学理论的基础上，探讨模糊修辞在汽车广告语中的融入问题。举例说明该理论融入汽车广告语在词汇层面（名词、动词、形容词、副词、量词、代词）、修辞层面（比喻、比拟、双关、对比、夸张、列锦、通感）和句法层面（陈述句、祈使句、疑问句）中的实际运用。重点探讨了模糊修辞融入汽车广告语的正负效应和由此引发的思考。 关键词：模糊修辞；汽车广告语；正负效应；思考 The fuzzy rhetoric in the ads of car Abstract：This article explores the problem of integration between fuzzy rhetoric and cars ads message, based on a brief introduction of fuzzy rhetorical devices theory, which gives examples to illuminate the factual effect of cars ads message by using fuzzy vocabulary(noun, verb, adjective, adverb, quantifier, pronoun) , figures of speech(simile, metaphor, pun, comparison, overstatement, column kam, synaesthesia ) and syntax(declarative sentence, imperative sentence, interrogative). This article focuses on the positive and negative effect of?integration and thereby what makes a deep thinking.? Key words: fuzzy rhetoric; ads of car; positive and negative effect; thinking 一 引言 漂亮的汽车，改变着我们的时代，也改变着我们的生活。而汽车广告语对汽车走向市场发挥着不可替代的作用。在汽车广告语中使用精确语言来简洁、精确地传递信息固然重要，然而，有时采用模糊修辞却能带来锦上添花的效果。模糊修辞的出现不仅是语言一种自然属性的体现，也是为满足广告语言表达交流的需要，更是现代广告语言发展的必然趋势。对汽车广告语中模糊修辞的研究不但可以帮助读者提高欣赏能力，了解修辞手段的丰富性和多样性，更对帮助读者由欣赏者转化为实践者有一定的指导意义。欣赏只是一种静态的研究，学会运用才是动态的研究。本文拟对模糊修辞在汽车广告语中融入的手段、正负效应进行一些分析，并且作出一些思考。 二 模糊修辞学的产生及研究现状 美国的查德于1965年发表《模糊集》一文，标志着模糊理论的诞生，这才诱发了与模糊理论有关的一系列学科的出现。我国著名语言学家伍铁平教授于1979年发表《模糊语言学初探》一文，标志着我国模糊修辞的开端。从此，模糊学与修辞学在中国结合起来了，由此开拓了我国修辞学研究的新境界。三十余年的模糊修辞研究确实取得了一定成绩，然而模糊修辞学仍然是一门正待开创或者说正在形成中的新兴学科。 模糊修辞学就是研究在言语交际活动中如何精心地选择模糊语言材料来表达意旨、交流思想，以提高语言表达效果的方法、原则和规律的一门科学。①模糊修辞学的研究对象主要是模糊语言和模糊言语。目前，有学者认为“北伍南黎”是中国模糊修辞学研究成果的领军式人物，即北京师范大学的伍铁平教授和湖南师范大学的黎千驹教授。查德是模糊理论研究的里程碑式的人物，但他是从狭义的模糊语言入手来研究模糊性的，即模糊词语。目前，对模糊修辞学静态研究的专著和论文多，对动态研究得少。再者，对模糊修辞学规律性的研究较少。 伍铁平和他的继承者们如陈治安、何自然等国内知名学者均认为语言的模糊性主要指语言的不确定性，也就是语言的所指或表达的不确定（同时表达几个可能的意义）、不具体（用笼统的语言形式表达具体的语言意义）、不肯定（模棱两可）的现象。笔者认为，模糊修辞不等于含糊其词、模棱两可、令人费解。而是利用语义的模糊，准确地反映出生活中的模糊概念。 语言与生活紧密相关。模糊修辞渗透到生活的方方面面，如行政机关、服务行业、日常交际、新闻领域和公关部门等等。近年来，广告的美学修辞研究取得了很大进步。然而，人们对其模糊性关注不够。随着广告语言研究的深入，利用模糊修辞理论对广告语言中的模糊修辞进行探讨很有必要。本文选取与人们的日常生活密切