以苏州为例浅析新农村建设中农村旅游市场开发.doc

旅游论文范文农业旅游论文： 以苏州为例浅析新农村建设中农村旅游市场开发 摘要：农村旅游发展对新农村建设有极大的促进作用，苏州农村旅游资源丰富，农村旅游市场呈现了一日游为主、观光游为主、自驾游为主、总体消费水平不高等特点。据此，对苏州农村旅游市场要深度开发、加强宣传、总体规划、加强农民的参与度、提高农村旅游的收入。 关键词：新农村建设；农村旅游；旅游市场；旅游产品 0 前言 农业旅游起源于欧洲，对农村旅游的研究始于19世纪50年代的山地旅游研究，在研究内容上，除重视农村旅游的开发研究外，还偏重于农村旅游与农村可持续发展的相互关系研究、农村旅游发展的动力机制研究、社区居民对发展旅游的态度研究、农村旅游发展的管理研究、农村旅游发展中的女性问题研究等。在我国，对农业旅游的研究始于20世纪90年代，从介绍国外的农村旅游开始。随着农村旅游成为我国“98华夏城乡旅游年”的一个重要主题，我国对农村旅游的研究逐步增多，研究领域不断扩大。继“2006中国农村游主题年”，“2007和谐城乡游主题年”“2009中国生态旅游年”的活动，农村旅游和对农村旅游研究逐步延伸。 社会主义新农村评价标准的三个方面即新型农民、发达的农业、和谐的农村。发展农村旅游是助推社会主义新农村建设互动并进新举措，同时加快城乡一体化建设是推动农村旅游提质升级互动并进新机遇。发展农村旅游，一是可以提高农民收入、提升农民文明素质、拓宽就业渠道；二是可以完善农村基础设施、改变村容村貌；三是优化农业结构调整、延伸农业产业链发展、加速了城乡一体化建设步伐。 1 苏州农村旅游发展概况 苏州农村地区占到市域面积的75%。随着苏州农村旅游市场的迅速兴起，对全市农村游进行科学规划，合理配置资源，引导其科学、可持续发展迫在眉睫。根据《苏州市农村旅游发展总体规划》中的规划目标：2007-2020年，农村旅游年均增长率10%-15%；到2010年，培育形式多样、特色鲜明的农村旅游景区（点）50-100处；建成3-5个具备现代服务功能的农村旅游集聚区，3-5个旅游特色镇，10-25个旅游特色村；游客对农村旅游服务基本满意率达95%以上。 2 研究方法 农村旅游开发，对客源市场的依赖性很强。为了更贴近客观事实，笔者所带的课题组于2010年4月至9月对来苏州参与农村旅游的游客发放了900份问卷，回收869份，回收率96.55%，其中有效问卷847份，有效率94.1%。 3 调研情况及总结 3.1 客源市场描述性 游客以中青年人为主，45岁以下占了78.1%。行业分布比较分散，没有明显的特征。从游客的市场来源来看，苏州大市为主要客源，占32.38%，江苏省内其他城市占26.9%，这两部分占了全部客源的近60%，其次是上海客人。由此可见，苏州农村旅游的主要客源市场是苏州、江苏、上海以及浙江。高中以上文化程度占85.95% 3.2 游客行为特征 由调查得知，农村旅游以自驾游（占比42.74%）和单位组织（占比20.12%）为主。在旅游目的选择上依次是通过朋友介绍（占比46.07%）、宣传册子（占比14.76%）、电视广播（占比14.52%）、网络（占比13.45%）和报刊杂志（占比11.19%）。从停留时间来看，游客的停留时间较短，59.05%的游客当天返回，23.33%的游客安排了两天的旅游活动。另据调查显示，除了冬季外出旅游人数较少（仅占1.55%）之外，其他季节没有非常明显的变化。 3.3 游客消费情况分布 根据调查结果，汇总了游客的消费水平、消费分布以及住宿方式选择的特点，如图表1所示。 表1 游客消费情况汇总 旅游消费水平（元） 消费分布 住宿方式选择 选择住饭店 小于500 56.79% 餐饮 28.57% 景区内饭店 12.14% 两星级及以下 16.55% 501-700 21.43% 住宿 18.57% 景区外饭店 27.50% 三星级 40.48% 701-900 11.07% 游览 23.57% 农家乐 33.10% 四星级 13.93% 901-1500 5.83% 购物 18.81% 野营 9.29% 五星级 4.05% 1500以上 4.88% 娱乐 10.48% 其他 17.98% 无所谓 25.00% 由此可见，绝大多数游客总体消费水平在500元以下，占56.79%；在消费分布上娱乐消费最少。对于住宿的游客，大多数会选择农家乐和景区外的饭店；如果选择住饭店的话多数会选择三星级及以下级别的饭店。 3.4 研究结果总结 从调研结果来看，我们可以总结出以下主要特征：①在游客年龄层次上，以中青年游客为主；②在出游方式上，自驾游出游为主；③在停留时间上，以一日游游客为主；④在旅游动机上，主要是观光游览；⑤在目的地的知晓方式上，主要是通过亲朋好友的介绍；⑥在总体消费水平上，多数较低；