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Envision2004电视产品整合传播计划 客户：上海爱德蒙电子科技公司 提案：禾康广告公司 时间：2004.1.17 目 录 市场现状 市场现状 市场现状 市场前景 市场前景 竞争品牌 目 录 目 标 目 录 定 位 面向注重生活品质的高收入人群的高档时尚、环保健康的高科技数字电视 市场选择 北京、上海、广州 + 浙江省的一个城市 首选北京作为主攻市场： 高收入者集中的城市 足够大的市场 北方人的消费行为比较感性、消费习惯容易受外界影响而发生改变 年龄 30—45岁之间 收入 LCD 月收入1万元以上 PDP 月收入3万元以上 职业特点 成功的私营企业主 大中型企业的高级管理人员 政府高级官员 明星等高收入的个体工作者或专业人士 都市新贵 性别 男性为主，部分有经济实力及支配力的主妇 行为特征 主要表现： 高收入 注重生活品质，舍得花钱，会享受 对居住的环境比较讲究 喜欢新鲜事物 拥有高档汽车和住房 对新潮流比较热衷 目 录 SWOT分析 目 录 传播策略 原则：一致 · 差异 · 节奏 产品策略、渠道策略、销售策略、推广策略持续配合，广告、媒介公关、活动要保证传播一致的声音，互相协调。 针对不同阶段，进行差异化传播 根据市场情况和销售计划，掌握整合传播的节奏，突出重点和亮点，以合理的周期安排广告、媒介公关和市场活动的行程，避免在同一个时期炒作太多的主题，也防止出现冷场或是市场运作的空白时期。 传播策略 广告、公关、活动、渠道等全方位整合传播 广告： 杂志、户外、报纸等平面广告为主 配合适量电视广告传播 广告创意诉求根据传播阶段不同有所改变 公关： 创造话题，公关媒体宣传，引起关注 配合事件炒作 配合活动、渠道建设炒作 活动： 以“合作与联盟”的方式促销 制造事件，做媒体公关活动 热点放在旗舰店相关活动上 传播计划 目录 发布期传播计划（2004年3月—2004年5月） 阶段目标 快速建立和扩大品牌知名度，配合渠道建设进行宣传支持，为全面铺货打下基础 使消费者产生购买倾向和购买行为 阶段策略 配合产品上市，充分整合广告、公关、活动等手段，全方位、高强度密集传播 发布期广告计划 诉求重点 以品牌名称宣传为主，同时揭示产品的高科技含量 和高品位的精神内涵 创意原则 创意以品牌形象为主，渐入产品，发掘需求 目标明确，目的单一 发布期广告计划 媒介策略 媒介选择原则：媒体受众与产品潜在消费者相一致 媒体特性与发布期阶段策略相一致 媒介类别：电视，高档杂志、大众媒体（区域报刊） 财经报刊等平面媒介为主 结合旗舰店店面和店内的 广告宣传 册、招贴画和POP 发布期广告计划 发布期公关计划 公关方向 新品发布 制造事件传播（结合政策及技术发展制造话题） 旗舰店体验活动的宣传 促销活动媒介传播 ? 发布期公关计划 传播思路 主流时尚杂志、商业杂志及财经类报纸 新产品、新品牌推介 配合新品发布、旗舰店体验、促销活动做Envision品牌及产品方面的新闻专题报道 关于Envision的企业文化，企业理念、经营策略等方面的专题报道，着力宣传Envision强力进入高档电视市场 探讨Envision给行业和市场格局带来的影响 传播思路 区域性大众类报纸媒体 新产品、新品牌推介 介绍Envision品牌上市及相关内涵 强调Envision产品的环保健康、时尚性、高科技含量的概念，全力推介“旗舰店体验活动” 配合发布、旗舰店体验、促销活动，塑造Envision品牌形象 介绍产品的相关特点 发布期公关计划 传播思路 行业及IT类媒体 高技术在电视机产品的运用 IT与家电技术融合带来的全新应用模式 Envision的品牌内涵与企业文化、企业理念、经营策略等 产品推介 发布期公关计划 媒介选择 以主流时尚和商业杂志及财经类报纸为重点 　以区域大众报纸媒体、行业媒体、IT类媒体及其它媒体为辅 发布期公关计划 媒介选择（主流时尚杂志、商业杂志及财经类报纸的传播主题） 发布期公关计划 媒介选择（区域性大众报纸的传播主题 ） 发布期公关计划 媒介选择（行业及IT类媒介传播主题 ） 发布期活动计划 新闻发布会 主题：“激情视界 星光璀璨” E