缤纷时尚相聚万达-碑林区万达广场华彩周年庆精彩活动方案设计(4.20).doc

实用文案 标准文档 缤纷时尚·相聚万达 西安碑林区万达广场华彩周年庆 营销活动方案 营销思路： 借西安碑林区万达广场周年庆之机，结合当前消费者讲求实惠消费的特点，推出大力度促销，此次周年庆活动，可作为向全市消费者集中展示万达广场形象、提升美誉度，进而扩大市场份额的契机——店庆月，一方面借机促销、提升销售、回馈顾客，另一方面提升社会知名度，达到宣传、推广万达广场的目的并配合解放路万达广场的招商及销售。活动期间以“消费者”为中心，尽最大可能与“消费者”沟通、交流，让消费者通过各种渠道积极参与到活动中来，以此来增加万达广场的亲和力。 目标客群瞄准20—40岁的主客群，通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围，塑造、传达万达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位。 活动目的： 1、拉动、提升广场整体销售； 2、提高客流并稳定目标顾客； 树立品牌形象，突出实力，提升广场服务品质； 宣传主题： 缤纷时尚 相聚万达 — 万达广场华彩周年庆 宣传文案： 动感魅力盛情绽放 时尚生活全情体验 精彩纷呈，与众不同！ 活动规划： 一、SP活动： 1.全场活动： 活动1：【5月8日-5月10日 “壹”呼全应】在此期间组织万千百货、沃尔玛超市、万达影城、大歌星KTV、 神采飞扬游乐场、步行街全体商户进行全年最大力度的促销， 庆贺万达广场开业一周年，推出惠民回馈活动，刺激消费，拉 动销售。 活动2：【5月8日-5月10日 “壹”以当百】感恩回馈送大礼·冲级消费换好礼：每日推出一、二款运动或 休闲品类（限300份/天），以原价的1% (即原价100元的商品 以1元出售)提供给消费者购买，超值换购活动惠民回馈，激发 消费，提升广场销售。 活动3：【5月4日-5月24日 “壹”言为定】整合休闲、娱乐、餐饮促销、惠卖信息，直接体现抵值消费功 能（现金券等形式），向市民发出邀约，邀请来万达广场。 2.主力店活动： 大歌星KTV：【5月4日-5月24日 买一送一】指定时段可享受买一送一优惠 【5月16日】欢唱大抽奖：来店消费均可参与抽奖送大奖 午间欢唱送套餐：指定时段内可获赠商务套餐一份（限四份/房） 万达影城：【5月4日-5月24日 半价优惠】 【5月16日】16元看大片（16点场）：当日16档观影只需16元！ 抽奖送钻石：全天观影均有机会抽得钻石大奖（含钻戒、钻坠等） 国美电器：【5月1日-5月3日】买减促销：购物满？元即减？元（详案另附） 【5月16日】闭店专场销售：特价、惠卖机型专场（冰箱、空调、电视、手机、风扇等品类） 万千百货：【5月1日-5月3日】新柜促销 【5月8日-5月17日】 买赠、买送（详案另附） 二、PR活动： 1.全场活动： 活动1：【4月29日】 碑林区社区运动会（东广场/暂定） 活动2：【5月1日-5月3日】 雪佛兰CRUZE新车上市发布展（小厅） 活动3：【5月2日】 可口可乐零度潮人榜（大厅） 活动4：【5月9日-5月10日】 2009 雪碧“飞扬新声·名师高徒”西安赛区正式海选 2.主力店活动： 大玩家：【5月16日】 游戏通关，好礼相送 大歌星KTV、万达影城：【5月16日】 同庆生日 凡5月16出生可享免单（需提前预约、限前三名） 活动内容： 一、SP活动： 1.全场活动： 活动1：“壹”呼全应 1.1 活动时间：5月8日-5月10日 1.2 活动内容： 整合全广场各业态商户（含各主力店及步行街全体商户）全年最大力度促销、惠卖等周年庆优惠活动，庆贺万达广场开业一周年，以壹呼全应为号召，吸引顾客，同时传达最大力度促销、惠卖的促销信息。 详见附件一：步行街商户店庆促销信息统计表 1.3 物料及费用预算： 序号 名称 说明 数量 备注 费用预算（元） 1 促