娇兰坊网店建设与运营策划方案.doc

前言 电子商务以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化。网络营销对传统营销的冲击，给我们电子商务的学生带来新的机遇和挑战。 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近几年来年来一直保持着快速增长，并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，也有在校学生。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。 我们合作的企业——韵之朵化妆品折扣店，是一家位于柳州市的私人小企业，主营产品是千纤草和田缘舞沙；千纤草生物制品研究中心位于风景秀丽的历史文化名城、博爱之都-南京，主要从事生物科技系列天然护肤产品的研发生产与营销服务，秉承一贯“随顺天然”之经营理念，旨在以天然植物之纯馨，还东方女性之温婉。始终秉承着“品质第一、诚信至上”的一贯原则和作风，凭借优质的产品和服务，致力于绿色天然美容产品的钻研、开发，并不断更新，确保千纤草产品和服务成为国内第一名牌，打破国内化妆品的落后局面，更好地为广大客户提供优良服务。 我们娇兰坊小组成员到企业实地，和企业相关人员进行广泛交流，获得建立网店的企业资料和商品资料；通过研究竞争者网站、研究网上化妆品消费者消费习惯，策划了我们娇兰坊网店的布局、商品信息完善。为做好策划的开展，在网上和网下做一些具体的宣传和营销活动，力争通过我们的实际行动和实力，通过柳州网上商城这一平台，开发柳州化妆品市场，将千纤草和田缘舞沙产品的理念深入到柳州人的心里。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277159747 概要 PAGEREF _Toc277159747 \h 1 HYPERLINK \l _Toc277159748 一、现状分析 PAGEREF _Toc277159748 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277159749 （一）韵之朵企业的现状分析 PAGEREF _Toc277159749 \h 2 HYPERLINK \l _Toc277159750 （二）市场竞争分析 PAGEREF _Toc277159750 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277159751 （三）市场竞争主要策略 PAGEREF _Toc277159751 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277159752 （四）网店营业分析 PAGEREF _Toc277159752 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277159753 （五）客户定位 PAGEREF _Toc277159753 \h 6 HYPERLINK \l _Toc277159754 （六）价格定位 PAGEREF _Toc277159754 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159755 二、网店设计要求 PAGEREF _Toc277159755 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159756 （一）遵循整体设计风格 PAGEREF _Toc277159756 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159757 （二）店铺导航设计的要求 PAGEREF _Toc277159757 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277159758 （三）商品信息设计要求 PAGEREF _Toc277159758 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159759 （四）建设店铺要遵循店铺原则 PAGEREF _Toc277159759 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159760 三、网店内容规划 PAGEREF _Toc277159760 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159761 （一）logo的设计及释义 PAGEREF _Toc277159761 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159762 （二）Banner的设计及释义 PAGEREF _Toc277159762 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277159763 （三）网店首页设置 PAGEREF _Toc277159763 \h 9 HYPERLINK \l _Toc277159764 （四）导航设置 PAGEREF _Toc277159764 \h 9 HYPERLINK \l _Toc2771597