市场调查与预测 第7章 市场调查资料的统计分析.ppt

第七章市场调查资料的统计分析 【学习目的与要求】 了解在大量的调查工作结束后，就要对这些资料进行统计归类、整理分析，即统计分析 掌握如何对调查资料进行整理统计，如何对资料进行审核和分析，如何运用统计图进行描述性分析 理解如何对相关的数据进行分布分析和相对分析 了解集中量数分析与离中量数分析 统计分析方法很多，本章重点在于理解资料的审核整理和初步分析 第一节　市场调查资料的整理统计 一、市场调查资料的整合 市场调查资料的整合，是市场调查的继续。它是将市场调查资料进行科学的加工和综合汇总，使之系统化，从各单位的个别特征综合出总体和各组特征的工作过程。 （一）市场调查资料整合的组织形式 1. 逐级整合 2. 集中整合 3. 综合整合 4. 汇审汇编 第一节　市场调查资料的整理统计 一、市场调查资料的整合 （二）市场调查资料整合技术 市场信息资料整合，是根据分组标志确定组别、组距和整合表式后，将大量原始资料按表式进行整理、整合，计算出各组的单位数和指标值。 市场调查资料整合技术主要有： 1. 手工整合法 2. 机械整合法 3. 电子计算机整合法 第一节　市场调查资料的整理统计 二、市场调查资料的整理 （一）市场调查资料整理的定义 市场调查资料的整理，就是运用科学方法，对调查所得的各种原始资料进行审查、校验和初步加工综合，使之系统化和条理化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程。 第一节　市场调查资料的整理统计 二、市场调查资料的整理 （二）市场调查资料整理的意义 1. 市场调查资料整理是对原始资料的系统整理。 2. 市场调查资料的整理是市场调查工作分析的前提条件。 第一节　市场调查资料的整理统计 二、市场调查资料的整理 （三）市场调查资料整理的内容与程序 调查资料整理的内容主要包括 ： 1. 资料数据处理：对资料的分组、汇总和制表； 2. 资料数据管理：对资料的传输、存储、更新与输出。 第一节　市场调查资料的整理统计 二、市场调查资料的整理 （三）市场调查资料整理的内容与程序 数据整理的程序一般如下： 1. 对原始资料进行审核、订正 2. 编码 3. 数据的录入 4. 数据的清洁 5. 进行统计预处理 6. 制订数据分析的初步方案 第二节　市场调查资料的审核 一、市场调查资料审核的意义 市场调查资料审核是指在着手整理市场调查资料之前，对需要整理的原始资料进行认真审查和核实的过程。 市场调查资料审核，是保证市场调查工作质量的关键，是资料整理过程中不可忽视的重要一环。 资料审核的主要任务是解决调查资料的真实性和合格性问题，目的在于为进一步整理和分析研究资料打下基础。 第二节　市场调查资料的审核 二、市场调查资料审核的内容 1. 及时性审核 2. 完整性审核 3. 正确性审核（真实性审核） 4. 数据资料相关性审核 5. 数据资料变化规律的审核 第二节　市场调查资料的审核 三、市场调查资料审核的主要方法 1. 逻辑审核 2. 计算审核 3. 经验审核 第二节　市场调查资料的审核 四、市场调查资料审核时应注意的问题 1. 开始时间 2. 稽查准确性 3. 实际调查中再审核 第二节　市场调查资料的审核 五、市场调查资料审核的基本步骤 1. 实地审核：实地审核属于初步审核，一般包括调查员审核和督导审核。 2. 中心办公室审核 ：一般包括接收核查、编辑检查、采取相应处理措施等三个阶段。 第三节　描述性统计分析 一、统计图制作与统计图描述分析 1. 直方图：直方图即用柱形体来反映统计结果， 简单而直观。 2. 饼形图：饼形图一般用于反映总体内部的构成 情况。 3. 趋势图：当自变量为时间时，常使用趋势图来 表示因变量的发展情况。 4. 统计图制作的注意事项。 第三节　描述性统计分析 二、数据的分布分析和相对分析 （一）数据的分布分析 数据的分布分析又称结构性分析，主要通过数据的频数分布或频率分布来显示总体或样本分布的类型和特征，反映总体或样本的结构与特点。 常见分布曲线的类型有： 1. 钟形分布（又分正态分布、右偏分布、左偏分 布） 2. U形分布 3. J形分布（分正J形分布和反J形分布） 4. 多峰分布 第三节　描述性统计分析 二、数据的分布分析和相对分析 （一）数据的分布分析 1. 钟形分布 第三节　描述性统计分析 二、数据的分布分析和相对分析 （一）数据的分布分析 2. J形分布 第三节　描述性统计分析 二、数据的分布分析和相对分析 （一）数据的分布分析 3. U形分布 第三节　描述性统计分析 二、数据的分布分析和相对分析 （一）数据的分布