第九章 广告促销策划.ppt

第九章 促销策划;9.1 广告策划的含义及一般特征;9.1.2 广告策划的一般特性;9.1.3 广告策划的分类;9.2 广告策划的内容与基本程序;9.2.2 广告分析;9.2.2 广告分析;9.2.3 广告决策;9.2.3 广告决策;ＥＰＳＯＮ打印机： 害它在这孵了 一生，也没孵 出！ ;有趣的创意;有趣的创意;装百事可乐的杯子 ——冰块们的向往之地！;9.2.4 广告策划书;9.2.5 实效评估;9.3 营业推广策划;不是吧?;9.3 营业推广策划;9.3 营业推广策划;9.3.2 营业推广策划的程序和内容;9.3.2 营业推广策划的程序和内容;9.4 公共关系活动策划;9.4 公共关系活动策划;9.4 公共关系活动策划;9.4.2 公关策划模式;9.4.3 公关策划的程序和内容;9.4.3 公关策划的程序和内容;案例：运通的公益赞助;农夫山泉赞助促销活动;2000年7月，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司获得“中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商”称号，并在以后长达四年的时间里与中国奥委会展开密切的合作。 2000年11月，农夫山泉积极支持北京申办2008年奥运会，被授予“北京2008年奥运申办委员会热心赞助商/北京2008年奥申委声援团”称号。;2001年1月1日-7月30日，农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活动，公司从每一瓶销售的农夫山泉产品中提取一分钱，作为捐赠款，代表消费者来支持北京申奥事业－－ “一分钱一个心愿，一分钱一份力量”;