图书馆营销计划书.ppt

西安电力高等专科学校（南区）图书馆市场营销计划书 组名：五行队 组员:周宝宝，赵鐿斌， 陈富宇，史超，王凯 时间：2011年12月29日 目录 市场营销策划书执行概要和要领 营销状况 SWOT问题分析 市场营销策划采取的营销战略 营销措施 市场营销策划达到的目标 行动方案 营销预算 营销控制 市场营销策划书执行概要和要领 通过一系列营销措施，以达到开发学校的图书馆现有资源、优化图书馆的服务结构、提高同学们对图书馆的使用效率，使借书量比去年提高10%，这个目标经过改善服务、加强广告宣传、改善硬件设施、加强制度执行力度，是能够实现的。为达到这个目标，我们将向学校有关部门申请一定的营销费用。 营销状况 (一)市场状况 (1)图书馆市场现状: (2)我校图书馆市场现状： （二）图书馆的主要竞争产品状况分析： （三）分销状况 （四）宏观环境状况 SWOT问题分析 劣势 威胁 机率 优势 市场营销策划采取的营销战略 目标市场 定 位 产品线 分销渠道 销售队伍 服 务 广 告 促 销 RD 市场调研 营销措施 （1）、确保做好图书馆各项服务，稳固存量市场； （2）对于采购图书由于物价上涨、采购费用加大，所以采购图书应采取以下措施： （3）图书馆对同学们而言只是一个寻找读本的较理想的地方，图书馆的书籍种类丰富,相对其它地方环境也较好. （4）图书馆不仅吸引同学们进行学术性学习，提高同学们的专业知识水平，提升学术底蕴，而且可以发挥学术学习的积极意义：从根本上塑造一个人的人格，提升道德修养，开拓人生境界； 营销措施 （5）增加学生的介入 （6）读者第一，服务至上。 （7）制定方便读者的阅读的时间段，并严格按时间开放，增强图书馆的硬件设施，将书籍排放更加细化，节省时间方便大家。 （8）图书馆要定期的做读书宣传活动 （9)培养学生良好的习惯 (10)加强图书馆制度管理 市场营销策划达到的目标 达到开发学校的图书馆现有资源、优化图 书馆的服务结构、提高读者对图书馆的使 用效率，使借书量比去年提高10%，使读 者对学校图书馆的认可度达到50%（包括 书籍 服务 管理 等方面的评价与认定）。 * *