东营国际马拉松大赛方案.ppt

2011黄河口（东营）国际马拉松赛 暨全国马拉松积分赛 中视体育娱乐有限公司 2010年10月22日 活动概述 整体规划 传播思路 效果预估 2011年5月15日(周日) 活动名称 活动日期 赛事主题 2011黄河口（东营）国际马拉松赛 暨全国马拉松积分赛 整个活动期从4月1日延续至5月15日，历时45天 跨越五一黄金周 永往直前 活动概述 预计人流 约3万人次 魅力黄河口 友谊马拉松 赛事口号 活动概述 主办单位 承办单位 山东省东营市体育局 合作机构 中视体育娱乐有限公司 学术支持 中国体育产业研究中心 官方合作媒体 中央电视台体育频道 《第5频道》杂志 中国田径协会、山东省体育局、东营市人民政府 活动概述 整体规划 传播思路 效果预估 1月启动期 官网推出 体育产业高峰论坛 1月 战略协议 发布会 2月-5月预热期 5月高潮期 后续报道 第一阶段 为活动开展做好准备工作 第二阶段 提升活动影响力 以赛事打造东营城市名片 第三阶段 掀起活动高潮，提升赛事与城市影响力 2月 后期持续 整体规划 CCTV-5宣传片(每天5-6条，45天持续播出） 4月1日 官网内容 持续更新 5月14日 马拉松国际 高峰论坛 赛事直播 5月15日 体育频道 新闻报道 5月15日- 闭幕式 主题活动 第四阶段 为来年赛事 做好铺垫 体育频道 新闻报道 体育频道 新闻报道 设计热点议题 活动主题 整体规划 传播思路 效果预估 资源整合 精准操作 议题营销 论坛与官网中发出多种声音，热点议题，增强关注度。 娱乐营销 明星加入马拉松赛事，不断创造娱乐焦点话题。 媒体联盟 40家以上媒体支持，强势推广，提升影响力。 网络营销 全面性网络互动营销, 无限扩大活动影响力。 　　　 央视投放 4月起，在CCTV-5持续播放宣传片，提升赛事与城市影响力。 　　造势活动 创新活动不断，声势持续扩大。 赛事直播 以马拉松赛契机，展现城市风貌，全力打造东营市城市形象。 政府资源 整合政府文化旅游文宣资源，创造最大宣传效益。 传播思路 首席媒体： 《第5频道》杂志 主要支持媒体：山东卫视 厦门卫视 东营电视台 传播思路 形 式 内 容 时 长 频 次 媒体价格 CCTV-5 宣传片 传播力决定影响力， 以马拉松赛事为主题，多方位融入东营城市元素，迅速提升东营以及黄河口国际马拉松赛事影响力。宣传片体现东营城市形象，配合马拉松运动，建立城市与赛事的高度关联，在赛事前期高频次投放。 15秒/次 2011年4月1日-5月15日 每天3 次，共45天 总计135次 在栏目、赛事直播、体育新闻、频道宣传等时段播出 405万 CCTV-5 赛事新闻报道 新闻报道以马拉松赛事为主，介绍赛事亮点，并介绍相关活动，如发布会、签约仪式、闭幕式等，在赛事期间进行报道。 2011年5月14日-5月15日 3-4条 20万 CCTV-5赛事直播 对马拉松比赛进行现场直播，通过解说、图片资料以及资料片来呈现城市风貌，让全国观众近距离感受东营城市之美。 3-4次 2011年5月15日 8：30-11：00 （根据赛事实际情况确定） 50万 赛事制作费用（含制作团队差旅、卫星线路租赁、录制设备租赁、人员劳务等）预估 元（实地考察后确认具体费用 传播思路 CCTV-5 活动主题 整体规划 传播思路 效果预估 效果预估 全力打造 东营形象 亿万人潮 企业聚焦 热议话题 论坛发布 黄河口国际马拉松赛吸引亿万人次观看，为城市和企业提供全新、集中式的品牌展示。 前期宣传片达225条，预估累计覆盖67.5亿万人次，央视直播与其他媒体联合传播，达到最佳宣传效果。 传播力决定影响力，黄河口国际马拉松激发城市魅力，立体传播打造城市影响力。 热议话题层出不穷，多方效应形成有效传播，持续提高赛事品牌认知度。 央视覆盖 整合传播 整体预算 项目明细 费 用（万元） 备 注 服务费 咨询费 策划、组织、咨询、信息收集和管理费用 战略合作 签约仪式 新闻发布会（北京） 马拉松组委会与中视体育进行签约仪式，包括策划、组织、宣传等费用（在中国体育产业高峰论坛上举行，以求达到最佳传播效果） 马拉松高峰 论坛 短片制作、主持人、嘉宾邀请、背景等 至少制作5个短片 央视体育频道一线主持人、重量级嘉宾 节目播出 CCTV-5播出 宣传片、新闻报道和赛事直播 赛事制作费 依国际标准制作 推广费用 官方网站 建设具有国际感的高品质马拉松赛事