宝洁洗发水市场营销策略.doc

宝洁洗发水市场营销策略 目录 一、????背景分析-----------------------------------------------------------------------1 （一）我国的背景-----------------------------------------------------------------------1 （二）宝洁公司的背景--------------------------------------------------------------------1 二、策划目的---------------------------------------------------------------------------2 三、营销环境分析-----------------------------------------------------------------------2 （一、）宏观环境----------------------------------------------------------------------2 （1）人口环境---------------------------------------------------------------------------2 （2）经济环境---------------------------------------------------------------------------2 （二、）微观环境------------------------------------------------------------------------2 ?????（1）企业本身-----------------------------------------------------------------------2 （2）目标顾客-----------------------------------------------------------------------------2 （3）竞争对手------------------------------------------------------------------------------2 四、SWOT-----------------------------------------------------------------------------------3 （1）优势---------------------------------------------------------------------------------3 （2）劣势--------------------------------------------------------------------------------3 （3）机会--------------------------------------------------------------------------------3 （4）威胁---------------------------------------------------------------------------------3 五、营销目标--------------------------------------------------------------------------------3 1发展新用户-----------------------------------------------------------------------------------3 2留住老客户-----------------------------------------------------------------------------------3 3提高客户占有率-----------------------------------------------------------------------------3 六、营销宗旨--------------------------------------------------------------------------------3 七、市场细分与定位------------------------------------------------------------------------------3 八、市场营销组合------