毕业论文 论平面设计中的创意.doc

毕业设计（论文） 题 目： 论平面设计中的创意 专 业： 装潢艺术设计 摘要：经济和社会的高速发展，总能带动一些产业的随之发展，平面广告作为一个时代的产物应运而生并且日趋完善。在竞争异常激烈的商品社会，一个好的广告也许是你和竞争对手叫板的最大资本。现代广告社设计已经单单是简单的宣传自己的产品，它已经处处融入了作者的思维。从创意排版到文案语言、从图形变化到色彩构成，无不融入了更多人性化的元素。三年的学习生涯即将结束，我对品面设计的理解还不够透彻。试想一些令人耳目一新、耳熟能详的广告设计是凭借什么吸引住了消费者呢？除了美丽动人的场景之外，是什么起到震慑你心灵的作用？是设计中唯美的语言还是一些另你匪夷所思、眼前一亮的创意思维。当然语言和图形是一个优秀的平面设计的一部分，但是通过语言和图形的巧妙的变化所体现出的创意才是你对这个设计所回味的关键元素所在。创意是平面设计的灵魂，是一个美丽姑娘的眼睛。那么什么是创意？怎么让你的作品有创意？才是问题的关键所在。 关键词 ：平面设计；创意思维；文案语言；图形变化；色彩构成；空间排版；表现手法等。 目 录 1. 前言 2. 准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件 3. 找准创意切入点是做好平面设计的关键 4. 寻找创意切入点的路径与手段 5. 色彩心理学在平面设计中的重要性 6. 情感因素对设计的影响 7. 图形创意在平面设计中的地位 8. 平面设计中的文案语言 9. 平面设计中夸张表现手法应用 10. 幽默诙谐在平面设计中的杀伤力 11. 理性的评价和认识自己和别人的设计 12. 总结 一、前言 随着人类文明的不断发展，商业竞争的日益白热化，无疑，我们已经进入了一个广告时代。无论是漫步在街头还是行驶在高速公路上，无论是欣赏电影还是看电视，各类广告信息无时无刻不包围着我们，广告已成为时代脉搏的一部分，可以说十经济发展的晴雨表。平面广告是广告行业的一大分支，其创意设计与制作是每一个希望从事平面设计的人员必须掌握的。设计一词来源于英文design，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计(graphis design)\视觉传达设计、装潢设计…，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点。从在读者的脑海中留下难以磨灭的印象。 二、准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件 普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。 随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。一般来说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说，平面设计较视觉传达设计的范围，稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物”“人”，还包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。 三、找准创意切入点是做好平面设计的关键 现代平面设计紧随着时代的步伐，不断在更新换代，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点，让他们的平面设计一鸣惊人。 作为平面设计者的我们，如何在这琳琅满目、层出不穷的平面设计大海中脱颖而出呢？如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战，鹤立鸡群呢？这就要求设计者有着独到的创意，这种创意既显个性，也最为受众所认可与接受。怎么做到这一步呢？关键之一就是要找准平面设计的最佳切入点。 权威人士认为“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能够开创一项事业或挽救一家