江苏金彭车业有限公司企业形象宣传方案《金色驱动制胜未来》(撰稿_匡雪吉,2010_12_2).ppt

金色驱动 制胜未来 江苏金彭车业有限公司 企业形象宣传创意方案 传视影视制作 2010-12 项目分析 针对金彭， 首先我们要思考的是什么？ 项目分析 金彭在电动车行业的地位—— 位居全国同行业第一； 中国驰名商标； 金彭拥有的技术支撑—— 行业领先水平的生产线 ； CAD、PROE等二维、三维设计软件的应用； 金彭独到的制造工艺—— 二氧化碳气保焊接； 电泳、内烤漆、酸洗磷化等行业领先生产工艺 整车性能自动检测 金彭的产品—— 中高端定位； 时尚与品质的前端化； 项目分析 本次宣传片的主要目标为何？ 很明显，本次宣传片目标为企业形象宣传，因此，在影片信息点的再现上，要以企业形象为中心，对宣传片信息点进行梳理。 项目分析 那么，我们将如何表现金彭的企业形象？如何艺术的表现企业的有效信息点？ 创意概念 首先，我们为影片确立一个主题概念，定位企业形象，同时，统领全片思想—— 金色驱动 制胜未来 创意分析 驱动，紧扣企业的行业性质——电动车研发制造企业； 金色驱动，定位企业的高端品质以及领先科技，“金”，黄金，顶级的象征，金色驱动，以此展现企业的发展高度以及支撑力量； 制胜未来，在表现企业现在的同时，展望企业的美好未来，表现一种愿景，以及对未来的目标定位。 创意表现手法 ？ 我们如何为金彭量身定制一个富有冲击力与感染力的企业形象宣传片，使其突破常规企业宣传片带给观众的信息疲劳？ 创意表现手法 作为一部为金彭度身定制的宣传片，我们意在将金彭独有的特色通过一系列具有连贯性的视觉元素贯穿进整部片子的画面部分； 金彭的LOGO，看似煽动的翅膀，由此，我们想到一个词，“视野”，从高度与广度，看企业的发展、看行业未来，突显出金彭车业的现代化、前瞻性的视野，从而深化企业形象，升华影片意义。 创意表现手法 由“视野”我们联想到很多，例如人物的眼睛、窗户、相框、反射镜、车的观后镜等，我们将“视野”确定为本片的画面创意点，深化影片记忆点！ 画面设计 从金彭LOGO的线条以及色彩生发创意，我们在影片的画面设计上，将适当采取流动的金线等特效画面，一方面实现影片的形式美，另一方面，通过某些流动的画面以及镜头，展现产品、制造工艺等的完美以及企业的高科技运作。 影片基调 我们在体现大气的、现代化的影片调性的同时，不忘在片中加入唯美的、人文的细节性画面，在体现金彭企业文化的同时，使全片大气又不失稳重，富有冲击力又不失温情。 影片结构 段落 主要内容 时间400秒 开 片 开片以一组广告镜头，明确企业行业性质，奠定影片基调，引出影片主题概念。 30秒 第一部分 简单介绍企业发展历程，继而从整体介绍企业的规模、行业地位企业荣誉等。 90秒 第二部分 从企业的科技支撑、生产工艺等表现的独特性以及优越性，从而表现企业的行业高度。 130秒 第三部分 从企业的管理理念、服务宗旨等方面，展现企业的前端化企业文化。 100秒 尾 声 从企业的未来规划以及目标定位，展现企业的未来发展战略，从而展望企业的美好未来。 50秒 影片结构 全片大约7分钟，主要分三个部分。 开片+片头 30秒 开片以一组广告性镜头，明确企业的行业性质，奠定影片基调，引出影片主题概念—— 金色驱动 制胜未来 画面示例 ①镜头随着一条宽阔的马路无限向前推进； ②宽阔的马路上出现许多电动三轮车的零部件，零部件迅速组装成电动三轮车的特效画面； ③镜头继续推进，从领导到员工，不同部门的人不断在马路上相继出现的一组画面； ④镜头继续推进，一组金彭企业的整体形象性多角度画面。 影片结构 第一部分：整体介绍企业 （90秒） 主要内容： 这一部分主要从整体介绍金彭，从企业的发展史进入，表现企业的区位优势、发展规模、行业高度以及社会认证等，从宏观角度，展现企业的大发展态势。 画面创意： 第一部分画面与内容相呼应，追求场面的宏大与整体的气势感。所以，影片由待装区大片的电动车的大场面开始，金色特效线条在厂区流动，变换成企业LOGO ，出现在厂区上空，带入到企业的整体介绍。 影片结构 第二部分：从细节介绍企业 （130秒） 主要内容：