某巧克力广告策划书.doc

xx果味巧克力广告策划书 PAGE PAGE 14 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc261695265 前言 PAGEREF _Toc261695265 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261695266 产品市场分析 PAGEREF _Toc261695266 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261695267 一、SWOT分析 PAGEREF _Toc261695267 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261695268 二、消费者分析 PAGEREF _Toc261695268 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261695269 三、产品分析 PAGEREF _Toc261695269 \h 6 HYPERLINK \l _Toc261695270 四、竞争对手分析 PAGEREF _Toc261695270 \h 6 HYPERLINK \l _Toc261695271 广告战略 PAGEREF _Toc261695271 \h 7 HYPERLINK \l _Toc261695272 一、广告目标分析 PAGEREF _Toc261695272 \h 7 HYPERLINK \l _Toc261695273 二、广告对象 PAGEREF _Toc261695273 \h 7 HYPERLINK \l _Toc261695274 三、广告地区 PAGEREF _Toc261695274 \h 8 HYPERLINK \l _Toc261695275 广告创意 PAGEREF _Toc261695275 \h 8 HYPERLINK \l _Toc261695276 一、 广告主题 PAGEREF _Toc261695276 \h 8 HYPERLINK \l _Toc261695277 二、平面分析 PAGEREF _Toc261695277 \h 9 HYPERLINK \l _Toc261695278 三、广告实施阶段 PAGEREF _Toc261695278 \h 9 HYPERLINK \l _Toc261695279 媒体选择 PAGEREF _Toc261695279 \h 11 HYPERLINK \l _Toc261695280 一、传统四大媒体 PAGEREF _Toc261695280 \h 11 HYPERLINK \l _Toc261695281 二、户外广告媒体 PAGEREF _Toc261695281 \h 13 HYPERLINK \l _Toc261695282 三、网络广告 PAGEREF _Toc261695282 \h 14 HYPERLINK \l _Toc261695283 促销措施 PAGEREF _Toc261695283 \h 14 HYPERLINK \l _Toc261695284 广告预算 PAGEREF _Toc261695284 \h 15 HYPERLINK \l _Toc261695285 广告效果测定 PAGEREF _Toc261695285 \h 15 前言 巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。 可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 目前中国巧克力产品存在的问题有很多： 1净含量不合格，很多品牌的巧克力明示净含量与实际检测值相差很大。 2蔗糖含量超标，由于目前无糖食品尚无统一的国家标准和行业标准，无糖巧克力在制作过程中加入了特定的甜味剂，供给糖尿病患者和肥胖人群食用。 3细度不合格的问题较为普遍，细度是衡量巧克力质量的重要指标之一，虽然不影响食用，但质量好的巧克力入口即化，润滑细腻，有丝一般的口感，细度是可以准确表达巧克力细腻程度的量化指标，对生产企业设备精度和工艺控制要求较高，而部分企业在生产控制过程中缩短了研磨时间，导致细度不达标。 4巧克力产品的包装水平与发达国家相比还存在较大差距 正因为存在如此多的问题，本公司不仅全力以赴研制出高品质的Xx果味巧克力，而且每年求新应变。希望带给大家美好的巧克力体验。 产品市场分析 自从中国加入了WTO，经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2009年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方