郑州爱美丽整形医院开业庆典方案.doc

word完美格式 精心整理 学习帮手 郑州爱美丽整形医院开业 策划案及执行案 2013年12月 一、背景及目的 郑州爱美丽整形是经郑州市卫生局核准设置，拥有整形资质的整形美容机构，是郑州地区第一家将专业整形美容同高端SPA融合的医美SPA机构。医院坐落在郑州商务中心CBD，周边高端住宅林立，知名企业众多，并且又紧邻港区，交通十分便捷，这是地利。我们立志于通过不断努力，使郑州爱美丽整形成为郑州乃至河南地区最具知名度的整形品牌，并在院长邵志明的带领下，通过不断学习，打造一支能自我激励、积极进取的高水准精英团队；我们立志于通过持续改进，使郑州爱美丽整形成为全河南爱美女性的最佳选择，这是人和。在郑州港区即将腾飞，全市经济蒸蒸日上、百姓生活日新月异、天地一片生机的今天，爱美丽整形强势登陆，可谓占尽天时、地利、人和。成功就是一种必然。 在品牌导入前期，我们针对性投放了一些公交候车厅、电梯横媒体、阅报栏等形式的广告。经初步对市场进行了解以后，医院已取得一定的知名度；再加上郑州乃至于河南地区最具权威性的专家邵志明，原则上目前的竞争对手只有寥寥三四家，开业庆典就是要让爱美丽在业界亮出名头，为我们的筹备工作划上完美的句号。同时，开业庆典也是爱美丽在郑州面向全体河南爱美女性的一次正式亮相，应该传达一个什么样的信息？全面传达“专业、安全、精致、贴心”服务理念和顶级欧美设备、全球专家团队三个鲜明的主题，展示爱美丽的品牌形象，让潜在消费群体了解爱美丽→→记住爱美丽，进而产生消费选择趋向。 （一） 活动概况 1、主办单位：郑州爱美丽整形 2、承办单位：礼仪庆典有限公司 3、时 间：2013.12.22 4、地 点：爱美丽大门外慢车道——剪彩揭幕庆典主会场； 5、媒体邀请：待定 （二）活动宗旨 本次活动以“感恩”为主题，感谢筹备近一年来各行各业对爱美丽的关心和支持，并且通过开业优惠活动让市民亲身感受爱美丽的品质，对爱美丽的品牌内涵形成初步的了解和认同，以此进一步提升品牌形象并为后续发展奠定坚实基础。 （三）活动目的 1、营造声势、树立形象、塑造品牌：短期内以体量众多的强制性媒体切入市民生活，以优惠的活动吸引市民来院体验，以优质的服务和专业的团队树立爱美丽在广大市民心目中的地位。 2、进军市场、形成优势、奠定地位：本次活动的推广，将充分展现我院的各种优势，再辅以网络、渠道等各种各样的营销手段进军市场，合纵连横，迅速建立立体市场网络，快速占领市场。 二、前期准备 （一）、媒介和广告 1、开业庆典前一周及后一周——电影院视频广告、电梯横媒体、电梯内或电梯口框架、网站广告等（不包括前期投放的户外、站台、小区灯箱、阅报栏）。采用优惠活动，集中投放，形成立体式、高频次感官冲击力，迅速提升医院的品牌知名度，在潜在消费者心目中建立一个良好的品牌印象。 2、开业庆典当日的媒介计划——邀请郑州主流媒体进行全方位的报道，深层挖掘各方面的新闻价值。宣传要点是：我们的特色和优势——我院独特的卖点，这也是吸引市民慕名而来的关键因素。 （二）、嘉宾邀请及礼品 1、负责人：邵志明、顾林静、职雅君 2、制表： 嘉宾名单 层级 邀请方式 相应礼品 备注 责任人 注：（1）嘉宾名单主要包括政府及相关职能部门领导、主管部门领导、专家及其他兄弟医院代表、各项供应商代表、主要客户或顾客代表、社会知名人士等。 （2）邀请形式：发送邀请函+电话邀请。 （3）邀请函须提前一周送出，提前一天电话落实。 （4）赠送嘉宾的礼品。 （三）、资料配置 名称 内容 备注 院领导讲话稿 记者资料（新闻通稿） 20日定稿 医院的宣传资料 四折页及杂志 17日送印刷，各2000 主持人发言文稿 18日定稿 活动具体执行表 其它 三、组织分工 （一）、组织规划。成立“爱美丽开业庆典活动组委会”，“组委会”由总指挥、总调度、执行人、项目组长和各项目成员构成。 （二）、组织职责。组织职责包括组委会各成员职责和主办部门、协办部门、部门职责人。 （三）、分工责任安排 壹 【总 表】 责任人 执行部门 责任范围 总指挥 王勇 协调监督 方案及具体分工 总调度 姚春天 各部门各小组人员、物料协调 执行人 组委会 活动执行、协调沟通 执 行 责 任 人 护理部 嘉宾的接待 行政部 准备礼品，供应商客户接待 企划部部 跟进礼仪庆典公司工作进度 企划部 舞台背景、拱门、空飘等的平面设计，氛围布置美术指导，各种文稿写作，邀请函制作 前台 协调当天礼仪进行嘉宾接待、引领、分流 渠道部 渠道美容院客户的的邀请 嘉宾 事务组 行政部 负责嘉宾的分类、名单跟踪、邀请方式拟订、邀请执行人员安排、签到安排、接待安排及欢送嘉宾等 活动 宣传组 企划部 开业庆典前后的广告宣