山西发展影视旅游的潜力及对策.doc

山西发展影视旅游的潜力及对策 摘要：影视旅游正成为一种时尚。电视剧《乔家大院》 对旅游景点以及祁县经济的影响说明，山西所拥有的丰富 的自然和人文旅游资源正是发展影视旅游得天独厚的优势， 应重点挖掘其影视旅游资源的文化内涵，以此带动山西经 济的科学发展。 关键词：山西省；影视旅游；文化经济 Abstract:Now, movieandTVtourismismorepopular. TVfilmQ iaoBusinessm enhasinflu enceontour ismspotsan deconomyof QiCounty, w hichreveal sthatShanx ihasrichun iqueresour cesofnatur eandhumani ties. Cultu ralconnota tionoftour ismmoviean dTVfiImres ourcesshou ldbeattach edimportan cetoandvit alizeShanx ieconomics cientificd evelopment . Keyword s:Shanxipr ovince;mov ieandTVtou rism;cultu reeconomy 电视、电影己成为人们日常生活中必不可少的一部分， 同样作为人们精神领域消费活动的旅游，与影视作品的结 合就形成一种新的旅游形式一一影视旅游。西方称之为 “电影引致旅游” (Movieln ducedTouri sm),认为它是由 于旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造 访这些旅游地和吸引物的旅游活动。国内学者将其定义得 更为广泛，认为影视旅游是指受到与影视拍摄、制作的全 过程及相关事物的影响，到影视作品的外景拍摄地、影视 制作室以及与影视作品相关的主题公园(影视城)，甚至那 些被错误地识别为影视作品制作、发生地的旅游活动，它 是旅游及社会发展到一定阶段的产物，具有与影视紧密结 合，将时间空间的艺术最大化、旅游活动内容高度浓缩等 特点。目前，国内影视旅游主要以参观、游览影视城为主， 尚处于发展阶段。山西作为旅游资源大省，发展影视旅游 有着巨大的潜力及开发市场。 一、影视作品对山西旅游业的推动力 对旅游目的地来说，影视作品的好坏是影视旅游发展 的基础，好的影视作品不仅是一条极佳的广告，也是一种 有效的促销手段。一部经典的影视作品有着长久不衰的魅 力，这样旅游目的地就会随之在电影电视上进行长久的展 现，进而旅游目的地就有了长久的吸引力，可以不断促使 人们前去体验主人公成长及故事发生的环境，寻找身临其 境的感觉。 以属于动态影视资源的祁县乔家大院为例，1986年祁 县将乔家大院对外开放，首年接待游客2万余人。1991年 张艺谋在此拍摄电影《大红灯笼高高挂》，该片不仅在票房 上获得了巨大成功，还在国外的著名电影节上获奖，从此 乔家大院名声大振。随之而来的是乔家大院游客总量的大 幅上涨，当年接待游客数达到6万余人，之后除XX年由于 受到“非典”影响而出现负增长外，其余每年游客的访问 量都平稳增长。XX年祁县政府有关部门计划联系影视公司 合作拍摄同名电视剧《乔家大院》，并于XX年开拍，当年的 游客访问量就增长了近倍。该剧于XX年初播出，当年景区 数据统计5月1日接待游客5万余人次；5月2日接待游客 万人次，超过了核定最大日接待量；5月3日、4日、5日 6日接待游客数量分别为万人次、8万人次、万人次、万人 次。截至5月6日总计接待游客数万人次，实现旅游总收入 1500多万元。XX年“五一”黄金周，乔家大院吸引力依然 强劲，游客接待总量达万人次，在山西省23个重点景区中 排第二位。从表1可看出，电视剧《乔家大院》对祁县旅 游业以及整个祁县经济的促进作用明显。 二、山西影视旅游资源潜力及分类 旅游业是一定社会文化环境的具体表现形式，一定形 式的旅游反映着一定形式的文化，可以说旅游业的根本是 文化，旅游价值体系的核心部分也是文化。对影视旅游来 说，其资源更具有文化特征，因为影视旅游资源在具有了 一般旅游资源特征的同时，还注入了影视文化所特有的特 征。 根据文化的特征可将山西影视旅游资源分为静态影视 旅游资源、动态影视旅游资源和意识形态影视旅游资源。 静态影视旅游资源 静态影视旅游资源是指由影视拍摄或相关影视作品而 引致的旅游资源。通常是经营者借助某影视剧的拍摄场地 或背景，进行旅游宣传，从而达到旅游开发的目的，一般是 指拍摄影视剧作品时的山川、河流、模拟场景等。 山西地处黄土高原，山川壮丽，景色优美，具有独特 的自然文化体系。太行山、吕梁山像两条卧着的巨龙分处 南北，气势磅礴。境内有恒山、五台山、芦芽山、关帝山、 乌金山、天龙山、绵山、五老峰等国家级、省级风景名山， 还有